2012年：.amazon 域名申请与争议初现
2012年，随着顶级互联网域名范围扩大并向企业开放申请，亚马逊首次提交了 .amazon 域名申请。此举旨在实现 primevideo.amazon 和 sellercentral.amazon 等网址的直接访问，避免使用 .co.uk 或 .com 后缀。
几乎同时，南美洲亚马逊河流域国家（ notably 巴西和秘鲁）提出上诉，主张应获得该域名使用权。此后争议持续不断：尽管亚马逊方面提供了近乎无限的使用权（传闻还包括免费提供大量 AWS 托管服务及 Kindle/Fire 平板电脑），但巴西和秘鲁仍坚持要求对 .amazon 域名拥有完全控制权。
值得注意的是，南美公司最初对申请 .amazon 域名并无兴趣，其拖延策略更多出于固执，而非实际用途需求。
2015年：美国立场转变与程序波折
2015年，美国并未支持亚马逊，反而将巴西和秘鲁政府的异议描述为“可能确立令人不安的先例”，即政府无视既定国际法原则——而这恰恰是美国此前干预并支持亚马逊申请时所采取的做法。
此后，相关会议安排屡遭变动：原定于2月19日在巴西利亚举行的面对面会议被取消，后改为3月9日的电话会议。鉴于案件已拖延七年，申诉国家表示无法再抽出时间参与此类重要案件的辩论。
现状：协商僵局与最终裁决风险
目前问题依然存在：南美国家未能提出合理理由说明为何禁止亚马逊使用 .amazon，却仍拒绝参与协商。河流本身无需通用顶级域名（gTLD），且最可能的结果是多个南美国家互相阻止对方使用该域名。
ICANN 似乎已失去耐心，拟着手作出最终裁决，但同时给予南美国家最后一次与亚马逊达成友好协议的机会。然而，考虑到这些国家似乎并不真正希望获得 .amazon 域名，仅是不愿让亚马逊独占，这一结果难以实现。