亚马逊自有品牌面临多大的竞争压力？

以下列出了80多个已知的亚马逊自有品牌（Amazon Own Brands），它们有时也被称为亚马逊私有标签（Private Labels）。这绝非一份完整的清单，因为它并未包括以“Amazon”名义推出的产品，如Amazon Echo、Amazon Fire TV、Amazon Fire Tablet和Amazon Kindle等。此外，该清单主要基于美国市场，并未涵盖亚马逊在英国及其他全球地区的自有品牌。但它足以展示亚马逊自有品牌的规模及其近年来的快速增长。

亚马逊自有品牌的销售额约占亚马逊总销售额的1%，尽管亚马逊未明确说明其衡量标准是产品销量还是收入。无论如何，无论是按哪种指标计算，1%都是一个虽小但意义重大的业务占比。

亚马逊自有品牌与第三方卖家对比

亚马逊平台上约有2,500,000名活跃卖家，亚马逊报告称，这些卖家销售的产品数量占平台总销量的半数以上。过去，主要的竞争来自通过亚马逊供应商渠道采购产品的亚马逊零售业务；但随着其私有标签业务的不断壮大，亚马逊自有品牌在未来将成为真正的竞争对手。

如果亚马逊拥有2,500,000名卖家，那么对于亚马逊自有品牌而言（即使将其视为约80个独立品牌），占据总销售额的1%也是一项巨大的成就。

亚马逊在解释其占总销售额1%的份额时，将自己与Aldi、Asda、Lidl和Tesco等知名品牌进行了比较，这些品牌均表示其自有品牌产品占各自销售额的25%至85%。当然，区别在于，上述超市均不以市场平台模式运营。