为卖家在多个交易渠道间分配具有竞争力的产品价格提供了新的灵活性。现在，在Amazon.com上销售的卖家可以将产品定价作为差异化手段，在其官网或其他市场平台上灵活调整价格。
此前规定与背景
此前，亚马逊要求卖家不得在Amazon上向消费者收取高于其他渠道的价格。该规定旨在确保线上最低价格，禁止商家在其官网或其他市场平台上以更低的价格销售相同商品。
英国反竞争性质担忧
亚马逊的价格平权政策曾引发对其在英国反竞争性质的担忧。2013年，亚马逊终止了该政策在英国和欧盟的实施；公平交易办公室（OFT）对亚马逊涉嫌在在线零售领域实施反竞争安排展开调查后，此事引发关注。在OFT尚未裁定是否违反竞争法之前，亚马逊已告知OFT其计划终止该做法。
美国监管压力与政策废除原因
美国亚马逊价格 parity（平价条款）的废除，也可能源于市场内竞争失衡所受到的日益严格的审查。2018年12月，美国参议员理查德·布卢门撒尔向联邦贸易委员会提交投诉，警告称亚马逊可能“扼杀市场竞争”。贸易监管机构很可能向亚马逊施压，要求其放宽限制，以营造更公平的在线市场环境。
对卖家的实际影响分析
然而，亚马逊的这一态度转变引发了一个疑问：此举是否真的会对卖家产生影响？鉴于亚马逊早在六年前就在美国和欧盟市场取消了相关限制，答案可能是否定的。多家商家就相同或相似产品展开自然竞争，意味着市场力量通常会促使价格保持竞争力。
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