Shop Apotheke是欧洲最知名的在线药房企业，业务遍及荷兰、比利时、德国、法国、意大利、西班牙、瑞士和奥地利。在欧洲大陆1800亿欧元的总可触达市场中，药店领域或许独一无二地缺乏与之相媲美的线下品牌；而在服装领域，Zalando在线上占据主导地位，H&M则主导线下，电子产品领域则是Amazon线上领先、MediaMart线下领先。
药品是一个有趣的品类，通常客单价较高，且具有可预测且规律的复购频率。商品重量轻，退货率几乎为零。更重要的是，顾客往往成为终身客户；与在线购物中常见的情况不同，Shop Apotheke的客户中老年群体占比较高，其中37%的客户年龄在46-65岁之间，更有42%的客户年龄在66-80岁之间。显然，年龄越大，越可能因健康状况而需要持续开具重复处方。
在最新发布的2018年全年财务报告中，Shop Apotheke宣布计划在德国推出一个市场平台（marketplace）。公司表示，长期计划未来还将扩展至其他国家。（PDF的第29页）
目前除了其投资者演示文稿中的一行内容外，没有任何关于Shop Apotheke市场范围和规模的指示。这对于供应相关医疗和移动产品、可与Shop Apotheke的药房服务一同销售的商家来说，是一个有趣的机会。
亚马逊已经推出了他们的基础护理系列非处方药以及收购了PillPack为其提供药品配送网络。eBay正聚焦于该领域，近期在英国推出了其医疗和移动产品独立生活中心。一般市场确实有进入医疗领域的强烈意愿，但像Shop Apotheke这样已在欧洲在线药房业务中占据主导地位的传统巨头，也可能成为商家直接触达需要并使用其产品的消费者的额外平台。