对于许多在线卖家而言，电子邮件营销是在这个快速变化的电子商务环境中始终如一的关键要素。尽管其演变缓慢而稳定，但并不意味着多年来没有变化——它在某些方面比一般观察者所想象的更为显著。智能手机、营销自动化以及电子邮件与其他众多应用和营销渠道的并存，都表明即使在传统可靠的领域，一切都在不断变化。
因此，电子邮件营销的最佳实践需要偶尔更新，这正是 iContact 发布《终极电子邮件设计指南》的原因：
“电子邮件营销是一个不断演变的营销渠道。许多营销人员继续使用旧方法，因为从整体上看，它们仍然有效。然而，为了在竞争激烈的电子邮件收件箱中提供真正优化的活动并取得实际成功，营销人员必须与时俱进。
iContact 最近庆祝了其成立15周年，在此期间，我们为客户管理了数十亿封电子邮件营销活动。凭借这一经验，我们知道什么是优秀的电子邮件活动，并在本指南中突出了一些最佳实践。我们希望电子邮件营销人员采纳这些设计最佳实践及相关策略，将他们的活动提升到新的高度。”
——John Hayes，iContact 营销策略师
视觉指南
这本高度可视化的指南旨在展示电子邮件营销如何从纯文本媒介发展到包含 HTML，再到带有 CSS 的 HTML，最后到具有动画的高级 CSS。由 iContact 内部设计团队的专家编纂而成，本书展示了成功电子邮件营销活动所需的多种组件，所有这些都要求遵循一系列最佳实践。其中包括：
- 动画
- 品牌标识
- 行动号召（CTA）
- 色彩
- 内容
- 布局
- 消息类型
- 插图与摄影
GDPR 之后：设计最佳实践比以往任何时候都更加重要
在后 GDPR 时代，许多零售商被迫从数据库中删除大量订阅者，此时活动优化变得尤为重要。
尽管过去许多营销人员采用了“广撒网”的策略，但成功的电子邮件营销从来都不是一个数字游戏。当活动可能面向缩减后的订阅者群体发送时，确保其全面发挥效能的重要性从未如此之高。