从明天起，澳大利亚人将开始在门垫上看到eBay的营销材料，因为eBay正在加大其营销力度。
eBay澳大利亚通过推出其首份eBay澳大利亚目录，采用全渠道方法触达买家，该目录展示了来自该国一些最大零售商的全新商品。从最新科技到男女时尚、供暖、床上用品、厨房和清洁用品、家电、酒类、玻璃器皿、玩具和游戏、娱乐、后院和车库——eBay利用实体纸质目录展示了其40,000家澳大利亚零售商，并表明eBay上90%的商品是全新的。下周起，网站上还将提供可购买的数字版目录。
"我们正采取许多传统实体店零售商的类似策略——同时拥有实体和在线存在。我们希望找到一种方式来展示我们丰富的产品范围。我们知道，零售目录长期以来一直是澳大利亚购物者浏览和购买最佳优惠的首选方式。我们将线上购物与线下世界结合在一起的举措令人兴奋。"
——朱莉·内斯特，eBay澳大利亚首席营销官
有趣的是，看到eBay采用了这种回溯到互联网出现之前时代的做法，当时目录是许多公司（尤其是英国的Littlewoods和Argos）的主要广告媒介。即使今天，当你拿起周日报纸时，补充内容中通常会塞满来自某个或其他零售商的目录。
在澳大利亚，或许是因为国土辽阔、距离遥远，许多澳大利亚人仍然更倾向于通过目录购物，因此eBay正以人们熟悉且接受的方式吸引消费者。
“我们很高兴能参与eBay的首期目录。实体渠道为我们提供了接触买家的绝佳机会，也能展示我们强大的技术实力。”
——黄先生，eBay卖家，Mobileciti
eBay的冬季目录（是的，北半球可能正值夏季，但南半球的冬天即将来临）将从明天起向200万户澳大利亚家庭派发（约占全澳家庭总数的五分之一）。此次促销活动以及eBay澳大利亚目录的数字版将于5月21日正式上线。