从下周开始，广告商应密切关注电视屏幕，因为周一《爱岛》（Love Island）的首播标志着品牌可能迎来一个利润丰厚的夏季。这是eBay Advertising今天发布的新洞察所揭示的，这些洞察显示该节目如何激发消费者购买电视上出现的产品、造型和生活方式——无论是在实时观看过程中还是在整季播出期间。
在去年系列的第一集中，主持人卡罗琳·弗莱克（Caroline Flack）在开场场景中穿了一件非常鲜艳的黄色连体衣后，英国eBay上“黄色连体衣”的搜索量与两小时前相比飙升了276%。事实上，服装、鞋类和配饰类别整体也出现了与节目同步的兴趣激增，在同一时间段内，该类别的搜索量增加了超过四分之一。这凸显了品牌利用“第二屏幕”现象的机会——即在电视上看节目的同时，在线浏览和购物。
但观众并不总能边看边买，尤其是当屏幕上上演高潮剧情时——而eBay的数据表明，一些观众会等到一集结束后才浏览他们刚刚看到的商品。2018年7月23日，《爱岛》中丹妮·戴尔（Dani Dyer）在紧张的心测环节穿着粉色双牛仔套装后，“粉色牛仔夹克”和“粉色牛仔短裤”的搜索量在该集播出后的一小时内达到峰值——这表明即使在片尾字幕滚动之后，仍有消费潜力可挖掘。
由于观众受到明星各种风格方面的启发，美妆品牌也有大量机会与观众互动。2018年首播期间，eBay上“古铜色喷雾”（fake tan）的搜索量几乎翻倍——与前一小时相比激增91%，因为消费者羡慕岛上居民瞬间获得的马略卡夏日光泽。与此同时，观众显然被《爱岛》冠军杰克·芬查姆（Jack Fincham）洁白的牙齿所 dazzled，同一集播出期间，“牙齿美白”的搜索量跃升了68%。确实，与健康美容相关的整个类别在ebay.co.uk上的搜索量在第一集播出期间比前两小时增长了18%。
"像《爱岛》这样受欢迎的电视节目可以对购物习惯产生巨大影响。这些洞察揭示了品牌的机遇规模和范围——不仅限于时尚、美容和健身类别的品牌——能够精准定位可能对他们的产品感兴趣的受众，并在他们最有灵感的时候用恰当的信息进行定向投放。凭借对消费者行为和上下文数据的丰富洞察，以找到处于购物心态的受众，品牌有望取得令人印象深刻的成果并提升其盈利能力。"
——迈克·克林克哈默（Mike Klinkhammer），eBay欧洲区广告销售总监
"品牌有一个真正令人兴奋的机会去接触那些受《爱岛》明星、场景和生活方式启发的忠实观众，而且不仅仅是屏幕上的赞助商才能分得一杯羹。品牌可以以更低的成本在线上与相同的受众互动。如果营销人员精明且紧跟《爱岛》全国热潮，他们就能利用第二屏幕现象，在戏剧性情节展开的同时向在线观众提供相关广告。但要真正奏效，品牌需要了解其受众的行为方式，并与拥有相关内容、上下文和定向机会的合作伙伴合作。"
——保琳·罗布森（Pauline Robson），MediaCom管理合伙人
"《爱岛》的影响力不仅限于时尚和美容。受看似毫不费力的六块腹肌以及别墅里偶尔出现的健身房锻炼镜头的启发，eBay的洞察显示，许多购物者受到激励，希望加强自己的健身计划。去年节目第一周，“引体向上杆”的搜索量翻倍——较前一周增长100%；而在最后一集播出期间，“哑铃”和“瑜伽垫”的搜索量分别较前一小时增长了8%和19%。
而且，毫无疑问，令人陶醉的马略卡美景也让许多观众憧憬着更阳光明媚的海滩。这种心态的转变从去年第一集就显现出来，当时“沙滩巾”、“日光浴躺椅”和“太阳镜”的搜索量分别较前两小时增长了80%、50%和20%。事实上，在那一小时内，每秒钟就有三次搜索“太阳镜”。