淘宝和天猫正在为6.18购物节期间中国主要城市以外的消费者加大优惠力度。
6.18购物节并非阿里巴巴的节日，阿里巴巴每年11月11日创立了“双十一”光棍节活动。6.18是其主要竞争对手京东的庆典——京东成立于6月，年中大促属于他们。然而，正如西方的亚马逊Prime Day如今引发零售商纷纷效仿以借势7月的Prime Day成功一样，阿里巴巴也不能忽视其竞争对手的生日，因此将6月18日也纳入了购物节的范畴。
阿里巴巴的年中促销活动从6月1日至18日举行，旨在帮助超过20万家品牌、零售商和商家开拓中国中小城市和农村地区市场，其中包括推出150万款新品以及阿里巴巴的“天天特价”频道。
该优惠活动是阿里巴巴推动的一项举措的一部分，使中国工厂能够直接向消费者销售商品，并获得阿里巴巴提供的实时洞察和技术支持。据电商平台透露，制造商计划在整个活动期间推出10万件促销商品。
目标是让欠发达地区的消费者更容易以合理价格购买到高质量的商品，同时为品牌提供互动工具和消费者洞察，例如闪购渠道，以帮助它们更好地满足市场需求。聚划算或直播工具在淘宝直播上
“除了可支配收入的增加，中国欠发达地区的消费者正变得更加精明的购物者，他们寻求生活方式的升级。这种消费潜力的增长可能为我们的商家带来光明的前景。这些地区的人们可能比大城市居民更难接触到实体购物设施，今年我们与合作伙伴紧密合作，以满足他们的需求，并通过创新有趣的节目在我们的平台上提供同等优质的商品。”
——蒋凡，淘宝和天猫总裁
2019年6.18购物节开局强劲，首小时成交额超过去年前十小时的GMV。不到12小时，便超越了去年的全天数据。
苹果、耐克、阿迪达斯、欧莱雅和兰蔻等主要品牌在首小时内销售额均突破1亿元人民币，其中苹果仅用2分45秒就达到这一里程碑，耐克紧随其后，用时4分钟。其他品牌也在首小时内超越了去年的销售额，包括意大利时尚品牌Marni仅用1分钟，李施德林用时6分钟，Dickies用时20分钟，英国品牌戴森用时25分钟。