互联网正在改变我们的购物方式，同时也改变了我们购买的产品。在实体店货架上，包装必须吸引消费者的目光并大声呼喊“买我！”；而在线商家则依靠图片来销售产品，运输包装的重要性相对较低。
Tide（汰渍）如何为亚马逊改用运输包装
这促使亚马逊不仅与品牌合作，将产品包装转变为可直接用于运输的包装，还推动品牌自身对产品进行改造，使其更适应电子商务。这一点在美国品牌Tide（汰渍）身上体现得尤为明显，其程度可能超过当今市场上的任何其他产品。
Tide（汰渍）在商店中以大塑料瓶的形式销售，亚马逊向品牌所有者宝洁公司（Procter & Gamble）提出挑战：将标志性的橙色塑料瓶改造成纸箱。宝洁公司不仅将形状不规则且难以运输的瓶子改成了盒子，还改变了产品本身。由于在线销售时产品的尺寸或货架视觉效果已不再重要，工程师得以重新调配洗涤剂配方，减少用水量，从而使产品体积更小、重量更轻。
"将像标志性瓶子这样的产品彻底转换为消费者从未见过的全新形态，是一项巨大的挑战。我们如何将这个装满沉重液体的瓶子转化为一个盒子？"
—— Isaac Hellemn，宝洁（P&G）电商与创新品牌经理
结果是全新的Tide Eco-Box（汰渍生态盒），相比同等规格的瓶装版本，它减少了60%的塑料用量和30%的水用量。新包装盒的重量也减轻了四磅。
亚马逊运输包装分类
亚马逊将产品及包装分为三类，其中最高级别（Tier 1）的产品已具备可直接用于运输的包装，该包装本身就是产品包装的一部分：
亚马逊一级（Tier 1）包装
与二级（Tier 2）产品类似，一级（Tier 1）产品也已准备好发货，但采用完全可回收的包装——通常可通过家庭日常的地方政府垃圾收集服务在路边回收。包装易于开启（无挫败感设计），且不包含任何无法回收的发泡聚苯乙烯填充物。
亚马逊二级（Tier 2）包装
被评估为亚马逊二级（Tier 2）的产品只需简单贴上运单标签即可发货。它们不需要亚马逊进行额外包装，对供应商而言的优势在于，包装盒上显示的是供应商自身的品牌标识，而非亚马逊的棕色纸箱。如果消费者不希望贴标（例如购买礼物时），仍可通过礼品选项选择将其装入亚马逊纸箱中。
亚马逊三级（Tier 3）包装
这些产品已准备好发货，但需要由亚马逊进行包装，不一定使用传统纸箱。它们可能与其他产品一起装箱，或装在纸板邮寄信封中运输。
Zalando致力于可重复使用的运输包装
Zalando正在开展试点项目，探索如何与可重复使用的包装合作。客户随后将在运输箱或袋子中收到纺织品或化妆品，这些容器可多次用于运输或退货。
"与一次性包装相比，重复使用可将材料保留在废物循环之外，从而保护其价值、减少二氧化碳排放，并延长原始原材料的生命周期。"
—— Melanie Hultsch，Zalando高级企业责任经理
Zalando承认，制造可重复使用运输包装所需的材料以及回收此类包装以供重复使用的物流问题，都不是容易解决的难题。
"因此，包装是一个非常复杂的问题，因为一方面我们希望减少材料使用并提高可持续性，另一方面我们也必须确保产品在送达客户途中得到充分保护。"
—— Melanie Hultsch，Zalando高级企业责任经理
运输包装对于电子商务至关重要，而我们购买的量正以日益增长的速度上升。无论是设计产品使其能自带包装发货，还是在无法做到时采用可重复使用的运输包装，都是减少浪费的重要步骤。然而，在我们家门口堆满的纸箱、防震袋和塑料邮件袋停止出现并被扔进垃圾桶，或者更有希望地被放在路边进行回收之前，还有很长的路要走。