亚马逊宣布，首次在欧洲开放其自有品牌（Amazon private label brands）供卖家使用。
亚马逊自有品牌是指由亚马逊委托制造或包装、并以亚马逊品牌而非制造商品牌进行销售的产品。特定亚马逊自有品牌的产品可能由多家供应商生产，而非全部来自单一来源，因此您可能有兴趣供应一系列产品或单个产品线。对于愿意以自身品牌身份换取销量增长的商家而言，这是一个重大机遇，但您必须先通过亚马逊的尽职调查流程。
自2018年以来，亚马逊一直在英国和欧洲扩展其自有品牌，目前包括EONO和UMI。这两个品牌首次向卖家合作伙伴开放授权，以便在欧洲推出相关产品。
目前，已有超过60家官方授权卖家合作伙伴在这些品牌下列出了超过2,000款商品，涵盖运动用品、箱包、汽车用品和家居产品等领域，未来几个月还将推出更多品类。
有意成为授权卖家合作伙伴的商家将经过社会责任、工厂质量、法律及产品合规性等方面的审核，方可获得_launch_资格。通过审核后，卖家可通过支付额外的项目费用，获得亚马逊的可发现性推广支持。