eBay推广列表收入激增130% 全年广告目标超7亿美元
在2019年第二季度投资者电话会议中，eBay透露其Promoted Listings（推广列表）带来8900万美元收入，同比增幅超130%；本季度逾94万名卖家对价值超2.5亿美元的Listing进行了推广。eBay表示，越来越多卖家选择投资该服务并看到了强劲的转化率与销售速度。
不过，有观点认为“卖家主动选择投资”的说法值得商榷——当前趋势显示，若不投资推广，可能在搜索排名中让出首位给竞争对手。建议eB实施政策：若某Listing在自然Best Match搜索结果及推广列表中均排名第一，应隐藏推广标识以优化买家体验且不额外收费。毕竟，即便点击付费位置，卖家仍需承担正常Listing费用，不应重复计费。
eBay计划在平衡买家体验的前提下扩展推广列表功能，预计全年广告总收入将超7亿美元，并稳步向长期10亿美元目标迈进。具体举措包括两方面：
- 买家端扩展：随着确信不损害体验，正于Product页面等更多区域引入推广列表；
- 卖家端扩展：推出新工具，允许卖家在发布商品表单中自主选择支付更高广告费。
此外，eBay还为卖家提供更佳数据支持，助力计算广告支出回报率（ROI）。对比Amazon Sponsored Products，目前eBay Promoted Listings的单位成本据估算更低。欢迎分享实际体验。
本周eBay Open活动上，平台还将分享更多关于广告未来的信息。