Devin Wenig在John Donahoe卸任并跳槽至PayPal后,接手了eBay的最高管理职位。自那以后,eBay尚未看到承诺的多年转型计划所取得的最终成果:一些项目停滞不前,不得不重新思考;另一些仍处于起步阶段,尚未在全球范围内推出。但Devin的最终目标是打造一个eB Managed Marketplace(eBay托管市场)。
在Wortfilter对eBay Open期间Devin进行的独家采访中,Devin确立了未来eBay托管市场的三大支柱——产品目录、支付和履约。
明日eBay托管市场的三大支柱
产品目录
产品目录最初是在eBay坚持使用GTIN(EAN/UPC)的情况下开始推出的,但这一举措并未如预期般顺利展开。原计划是将类似的 listings 合并为单一 listing,让买家可以从同一产品的不同版本以及不同的商品状况(如全新、二手、翻新等)中进行选择。
eBay的产品目录强制要求已被撤回,但并未完全废除。目前,eBay正旨在利用“Item Specifics”(商品属性)和人工智能来匹配相似产品,并以更易于浏览的方式呈现给买家。
eBay起初为卖家提供的工具非常有限。许多人还记得,当时eBay的listing甚至没有图片,除非你将图像嵌入到listing中——而当画廊图片功能引入时,你还需要为此付费。如今,eBay提供免费图片,并设有存放运输信息、商业政策、退货政策、商品状况和属性(Item Specifics)以及其他大量非商品描述信息的空间。下一步是解决更多由卖家自行完成的功能,对其进行简化,从而提升买家的购物体验。
支付
回顾其历史,eBay在支付方面犯了两个根本性错误,并且决心不再重蹈覆辙。第一个错误是第一次拒绝收购PayPal,结果几年后又以天价将其买下。eBay未能意识到,eBay的买家和卖家需要一个全球性的支付解决方案,而当时他们使用的是PayPal而非Billpoint(eBay内部的支付解决方案)。
eBay的第二个错误是没有将PayPal完全整合到市场平台中,实现单点登录。PayPal本不应保持独立解决方案的状态;如果当初进行了整合,eBay将能更好地抵御激进投资者的攻击,因为一个不可分割的支付解决方案不会成为如此容易剥离的目标。(例如,我们并没有看到要求拆分Amazon Payments以创造股东价值的呼声。)
现在,eBay正在构建集成的单点登录支付解决方案。该方案已在美国上线,并计划在今年晚些时候在德国推出。
履约
eBay宣布将在美国推出名为“eBay Managed Delivery”(eBay托管配送)的项目,即Fulfillment for eBay(eBay履约服务)。Fulfillment for eBay已在德国和澳大利亚等国家运行,令人惊讶的是,直到目前,eBay仍未能为卖家协商到比他们自行协商更低的运费率。
现在,eBay希望加入eBay Managed Delivery,代表其卖家履行订单。是的,这让人联想到亚马逊的做法,但关键在于eBay必须开始更快地将产品送达买家手中,而对于小企业来说,唯一的方法就是自行提供这项服务。
目前,eBay Payments(eBay支付)和履约服务尚未进入英国——我们预计支付功能将在2020年下半年登陆英国,并且有充分预期,Fulfillment for eBay(eBay履约服务)也将在某个时间点宣布推出。
你是否期待托管市场的到来?
毫无疑问,多年来随着新功能的引入,如图片、商业政策和退货政策的展示空间、运输选项的空间以及 myriad 其他功能,eBay使卖家的生活变得更加轻松。
目录和Item Specifics(商品属性)多年来一直是许多人的痛点——更新太多,新的商品属性不断出现,新的强制性商品属性也不断增加,而且一旦实施了需要全部重新做的商品属性类别变更,之前的努力就白费了。更不用说eBay更改默认值导致旧的Item Specifics变得毫无用处。eBay缺乏管理Item Specifics的工具——这就是为什么近年来eBay为其商家免费提供Optiseller的原因。教训一:如果你没有工具来告知某产品的GTIN,就不要将其设为强制;如果你没有工具来管理Item Specifics,也不要将其设为强制。
无论商家是否喜欢,支付都必须进行,但eBay正将其视为一个10亿美元的利润中心。卖家,尤其是那些经常收到多个低价值商品订单的卖家,将会讨厌每笔listing收取0.25美元(而非每笔支付)的费用。如果在一次订单中出售十件商品,eBay将收取2.50英镑而不是0.25美元——这简直是致命的打击。
最后是Fulfillment for eBay……这只适用于拥有大量可重复库存的商家。如果你销售的是单品,那么它根本不适合。
商家真正想要的是一个易于上架的市场,这意味着要将Item Specifics(商品属性)降到最低。然后,他们希望他们的库存能够被轻易发现,而有时(也许经常)这意味着不要找到被合并到单一listing中的1000个通用iPhone,而是找到那个特定于Sprint网络的iPhone,因为他们即将去美国待三个月!(目前,在英国eBay上无法列出绑定Sprint网络的iPhone)。
eBay的唯一目标应该是一个所有商品都能上架的市场,包括商家的所有库存,而不仅仅是那些易于上架的部分。买家应该能够找到那些随机的、独一无二的奇物,而这正是eBay一直以来的吸引力所在。当然,要让购买那些吸引众多买家的普通消费电子品变得容易,也要让寻找那些只能在eBay上找到的真正奇特古怪的东西变得容易。要做到这一点,就必须让上架变得简单。

