亚马逊宣布在欧洲推出“亚马逊项目零”（Amazon Project Zero），以帮助品牌“将假冒产品减少至零”，应对市场上日益猖獗的网络欺诈行为。
今年3月，亚马逊在美国率先推出了这项反假冒服务，随后将在更广泛的地区推广。该服务已使美国的假冒商品数量显著下降，目前已有超过3,000个品牌参与该项目。
“亚马逊项目零”是亚马逊更大规模努力的一部分，旨在让品牌方在打击假货泛滥方面发挥主导作用。
此举将使西班牙、法国、德国、意大利和英国的品牌采用三项核心措施来识别并清除假冒商品。
1. 自动化保护
亚马逊的机器学习和自动化保护系统会持续扫描卖家店铺，并主动移除疑似假冒商品。卖家向亚马逊提供其商标、徽标及其他关键品牌信息，亚马逊每天扫描超过50亿次商品列表更新，以查找疑似假冒商品。亚马逊已与多个品牌测试这些自动化保护措施，结果显示，其自动化保护主动拦截的疑似假冒商品数量平均比根据品牌方报告被动移除的数量高出100倍。
2.自助式假冒商品移除工具
此前，亚马逊品牌方需要联系亚马逊以移除欺诈性商品列表。现在，他们可以使用亚马逊新推出的自助服务工具自行操作。该信息还会反馈至亚马逊的自动化保护系统，以便未来主动识别潜在的假冒商品列表。
3.产品序列化
产品序列化是一项服务，允许亚马逊对在其商店中购买的每个品牌产品的每一件单品进行单独扫描并确认其真伪。产品序列化服务为每件制造的产品提供唯一编码，品牌方在生产过程中将这些编码印在产品上。每当有使用序列化服务的商品在亚马逊商店下单时，亚马逊都会扫描并验证购买商品的真实性。通过这项产品序列化服务，亚马逊现在可以在每一件产品到达客户之前检测和阻止假冒行为。
该服务需要支付费用，但其好处在于确保无论商品从哪个渠道进入亚马逊平台，100%保证只有正品在售。
如何注册亚马逊Project Zero？
亚马逊表示，目前亚马逊Project Zero仅通过邀请制参与，他们正在努力让更多品牌加入。品牌可以加入一个候补名单，亚马逊将在可以注册时通知品牌方。
亚马逊表示，他们的目标是确保顾客在亚马逊购物时始终收到正品。他们指出，亚马逊Project Zero建立在他们在打击假冒商品方面长期工作和投资的基础之上。亚马逊称，该项目使品牌方能够与他们合作，利用双方的优势，快速且大规模地将假冒商品数量降至零。