在亚马逊上，第一方（1P）模式通过批量销售产品赢得“购买按钮”，而第三方（3P）模式则提供更高的价格调整灵活性和控制权。品牌需权衡两者，以优化存在感并推动销售表现。
无论是1P、混合还是3P模式，品牌应如何优化存在感并提升客户指标，从而增加获得“购买按钮”份额的机会？
1P和3P品牌：加入亚马逊品牌注册（Brand Registry）
根据Feedvisor建议，申请品牌注册需满足以下条件：
品牌注册赋予对列表更大的控制力，确保客户看到准确信息，并利用额外信息实施保护措施以识别违规行为。
对于无法自主定价的1P品牌，品牌注册有助于保护身份；对于3P品牌，虽不能完全阻止未授权分销或保证获得“购买按钮”，但仍能提供基础保障，最终结果仍取决于反馈、卖家表现和定价。
1P品牌
管理向亚马逊的库存和采购订单
1P品牌需密切关注采购订单及特定基础下的销售库存量，这有助于理解盈利能力并识别补货需求。盈利产品应保持可购买状态，防止分流至3P渠道或导致消费者转向竞品。
了解目录中产品的盈利能力
亚马逊正剔除无利可图商品，特别是售价低于15美元、销量低且体积笨重的产品，表明长期盈利是优先事项。品牌应主动优化组合，移除潜在成本负担商品，并利用需求预测标记被下架风险商品。
利用促销策略
参与闪购（Lightning Deals）和每日特惠（Deals of the Day）等活动，充分利用促销机会。品牌应专注于整体形象维护与声誉控制，利用数字货架情报分析品类排名和预测货架/销售份额，将自身策略与竞品对比评估。若消费者找不到品牌，促销和定价策略将徒劳无功。
控制第三方转售商
即使1P品牌是亚马逊首选供应商，仍需控制第三方转售商，确保遵守最低广告价格（MAP）政策，并对灰色市场套利者采取行动。
3P品牌
采取措施应对“购买按钮”被抑制的情况
3P品牌可通过检查账户绩效指标、填补卖点与描述空白、审查低价竞争情况，重新夺回“购买按钮”。
确保价格具有竞争力
品牌需明确期望利润率与底价、最高价的关系，借助定制定价模型及智能工具建立实时定价策略，最大化结果并维护品牌资产。
了解“购买按钮”资格对广告的影响
当授权转售商不具备“购买按钮”资格时，Sponsored Product广告将无法展示。为保持广告显示，3P品牌需维持高水平绩效和具有竞争力的定价以确保“购买按钮”资格。