社交媒体网红在推广品牌“最佳自我”形象方面日益受到欢迎，为企业的价值观、理念和愿景营造了一种理想化的现实。
“社交电商几乎适用于所有商家，但某些产品倾向于表现得优于他人。社交媒体的理念是推广一种与品牌产品相契合的、值得称颂的生活图景。”亚马逊红人营销机构首席营销官威廉·加斯纳表示，Stack Influence。
存在的理由
社交媒体影响者的作用在于让消费者对你的产品热议。社交推广是口碑营销的放大，据口碑营销协会统计，它使每年6万亿美元的消费者支出加速增长，估计占消费者销售额的13%。这是一个许多人都无法拒绝的重大收入提升。
与此同时，亚马逊目前正为社交影响者提供专门的促销页面，以推销他们推广的产品，并通过其“亚马逊影响者计划”获得的销售赚取佣金。
亚马逊的市场竞争对手沃尔玛也采用了这种运作模式，在努力差异化并与亚马逊竞争方面迈出了进一步的一步。去年6月，Walmart.com开始将网红帖子整合到产品列表中。
“这仅仅是这些市场迎合社交网红并将社交购物体验融入其平台的开端。”
然而，由“品牌专家”推广的付费帖子正引发人们对网红实践真实性的诸多质疑：社交媒体网红究竟是真正的品牌代言人，还是奉行“做评测，拿赠品”的运营模式？我能否信任网红的评测和推荐——尤其是在品牌与社交媒体的合作看起来并不匹配的情况下？
威廉表示，解决消费者不信任的关键在于“瞄准高度垂直细分的网红，他们能够自然地将产品融入自己的帖子中，使推广看起来自然而不像广告。实现这一目标的最佳类型是微型网红（Micro-Influencers），即拥有1,000至50,000粉丝基础的社交媒体用户。”
微型网红针对的是极其精准且值得信赖的受众群体，同时通常专注于非常特定的主题。这种属性的结合使其成为产品推广的理想社交代表，因为品牌可以缩小其受众的人口统计、地理和心理特征定位，以真诚的方式融入产品推广，同时以相对较低的成本进行——许多微型网红仅以产品本身作为交换，而不要求任何金钱激励。