Pinterest 正以视觉发现引擎的定位拥抱其价值主张，并推出新的购物功能，旨在支持那些将灵感作为销售磁石的商家。
上周，这家视觉发现引擎频频登上头条，试图承担社交电商平台的角色。Pinterest 推出了增强型视觉搜索工具 Lens，并与创新产品 Product Pins 联手，根据消费者的照片展示可购商品或推荐——显示商品的当前价格，并提供直达零售商网站结账页面的链接。
"Pinterest已经帮助我们激发欧洲消费者的灵感，让他们在家居创意时考虑Leroy Merlin。由于Pinterest受众心态开放，积极寻找下一步可以尝试和购买的想法，我们迫切希望探索更多购物功能，帮助客户将家居项目的灵感转化为实际行动。迄今为止，Pinterest的购物功能已为网站带来更多流量，从而提升了用户参与度并促进了潜在购买。"
——Tatiana Okutina，Leroy Merlin家居改善项目传播负责人
Pinterest 通过利用灵感来契合购物者的个人品味并过滤掉不相关的商品，从而作为发现平台获得了发展势头，应对了“选择悖论”成为购物旅程中的障碍。
“Look”购物广告
今天，他们推出了面向商家的“Look”购物广告，旨在触达那些希望从梦想走向决策、从灵感转化为购买的受众。
商家可以在单条广告中展示多款产品，让 Pinners 能够在 Pin 图片的语境中发现优质商品，并点击跳转至零售商网站完成结账。受平台自然“Look”购物 Pin 的启发，卖家最多可为一张图片标记 25 件商品。在新格式下，购物者将看到四件商品的预览展示，并可点击查看更多内容，从而以全新方式与品牌产品互动。
此举将使“Look”购物广告在未来几个月内在美国陆续推出。“Look”作为自然购物功能，目前已在英国、巴西、德国、法国和日本等市场的部分合作伙伴中上线。
新的商家主页
商家主页将以发现引擎上的个人商业页面形式迎来全新改版。专门的“Shop”标签页使用户能够直接从卖家主页选购商品，并将流量引导至其官方网站。通过此次重新设计，商家还可以用视频或图片自定义主页封面，更有效地讲述品牌故事并与 Pinners 互动。简化的导航还包含更新的消息功能，以便快速提供客户支持和收集反馈。
目录与购物广告
通过“Catalogues”（目录）功能，商家可以将完整的产品目录上传至 Pinterest，并自动将其产品转化为可购物的 Product Pins。Pinterest 现正将该功能扩展至法国、德国、西班牙和意大利的部分合作伙伴。此举旨在大规模地基于现有产品目录自动生成 Pinterest 广告。商家可以无缝地将产品数据源转化为令人振奋且可操作的 Pinterest 广告。
"随着全球用户利用 Pinterest 获取购物灵感，我们将持续进行更新，帮助 Pinners 在合适的时间发现合适的 Pin 进行购物，同时为商家提供工具，使其能够在用户处于规划心态时触达他们。"
—— Pinterest。