据媒体报道，耐克将停止作为亚马逊.com上的第一方供应商进行销售。此前双方曾建立过合作关系2017年的一项试点项目他们或许正在收缩战线，以便将重心转向通过自有网站开展直接面向消费者的销售。
“作为耐克致力于通过更直接、更个性化的关系提升消费者体验的一部分，我们决定完成与亚马逊零售（Amazon Retail）的当前试点项目。我们将继续加强与其它零售商和平台的独特合作关系，以无缝地服务全球消费者。”
– Nike
耐克已加入亚马逊品牌注册计划，该计划使其能够控制平台上哪些第三方商家可以销售其产品，以此作为打击假货的努力的一部分。亚马逊品牌注册不仅使品牌能够控制谁可以销售其商品，还能控制哪些商品可以被销售——任何未与品牌注册所有者创建的产品页面关联的商品，均自动被视为假货。
耐克从亚马逊撤出后，亚马逊正积极招募新的商家来填补空缺，并在亚马逊上供应耐克产品。消费者在搜索耐克时，可能找不到他们正在寻找的特定产品，但肯定会找到足够多的耐克产品以满足需求。只有那些寻求特定鞋款或服装的忠实耐克爱好者才可能被迫转向亚马逊以外的渠道，但现实情况是，如果他们如此专注于某款产品，很可能还是会直接从耐克购买。
耐克将失去的是亚马逊不断提速的配送能力。在美国，过去通常是2天送达，而亚马逊现在正将大陆全境的配送时效缩短至1天。随着整个行业配送速度的提升，尽管毫无疑问亚马逊仍是领导者，但如果消费者真的急需某款热门产品，而在亚马逊上无法获得即时满足的话，他们很可能愿意等待几天，以便耐克直接配送。
如果你是耐克产品的零售商，在耐克收缩之际，在Amazon.com上架似乎是一个合理的选择。消费者仍将在亚马逊购物，尤其是拥有亚马逊Prime账户的用户，而那些率先开始上传库存到亚马逊的零售商将开始填补空缺并抢占市场。