根据Marketplace Pulse发布的数据，过去一年亚马逊在其欧盟市场的活跃卖家数量增长了25%，总数达到116万。在全球范围内，亚马逊活跃卖家数量增长了17.7%，略低于300万（2,934,383），这意味着欧盟是亚马逊运营中竞争最激烈的地区之一——其活跃卖家总数超过了美国的1,114,388名。
亚马逊活跃卖家的定义是有产品上架待售的卖家。
英国是欧盟国家中亚马逊活跃卖家数量最多的国家，为281,257名，同比增长18.40%；其次是德国（244,425名）、意大利（216,610名）、法国（211,859名）、西班牙（203,413名）和土耳其（5,987名）。
英国的18.4%增长率实际上是亚马逊活跃卖家增长的第二慢增速，仅次于德国（17.5%）。增长更快的国家包括意大利（30.90%）、法国（29.20%）、西班牙（34.40%）和土耳其（48.90%）。土耳其的增长并不令人意外，因为这是亚马逊最新进入的市场之一。
同样有趣的是，亚马逊活跃卖家的平均营业额相对较小。全球只有10%的亚马逊卖家年营业额超过10万美元，而不到1%的卖家年营业额超过100万美元。
此外，还有大量亚马逊活跃卖家在过去一年中没有产生任何销售。亚马逊通常不会公布太多关于其卖家数量的数据，但在今年10月致国会的信中，他们被迫透露了一些细节，其中之一是：在美国有898,000名卖家在过去12个月内至少完成了一笔销售。这意味着在美国有超过200,000名拥有活跃商品列表的卖家未能实现任何销售！
这些数据为卖家提供了一个衡量自身表现的标尺，以评估他们在亚马逊市场中的重要性，并可能据此判断亚马逊愿意为他们提供多少支持。如果你的年营业额超过100万美元（约77.4万英镑），你就位列全球前1%的卖家。如果你的亚马逊营业额超过10万美元（约7.7万英镑），你就属于亚马逊前10%的卖家。
从表面上看，你并不需要是一家大型企业才能跻身全球前10%的亚马逊卖家之列——7.7万英镑相当于每月约6,500英镑的亚马逊营业额，这一数字对许多小企业来说是可以实现的。如果你尚未达到这一营业额水平，那么这可以成为2020年的目标——将你的业务发展成为全球前10%的精英亚马逊卖家之一。