欢庆新年！在新年的头几周里，英国人将在从周日开始的“重新立誓周”中终于将新年决心付诸行动。根据eBay Advertising UK今日发布的数据洞察，这一活动为品牌接触那些转向更理性自我提升方式的可持续购物者提供了绝佳机会——从探索环保生活方式到重拾传统爱好。
“几乎每个人在新年伊始都会立下雄心勃勃的决心，无论是更健康地饮食、拯救地球还是学习新技能。这为品牌与消费者建立联系、激发灵感、教育或娱乐他们提供了一个不可错过的机会。虽然人们很容易认为大多数决心会在短短一两周内被抛诸脑后，但我们的数据表明，许多消费者正逆势而行，这意味着品牌可触达消费者的窗口期比预期更大。观察胜于假设，因此今年广告主应将‘行为洞察’加入自己的决心清单，并确保在最合适的时机与受众互动。”
——Mike Klinkhammer，eBay欧洲区广告销售总监
“重新立誓周”发现：
- 2019年1月20日，ebay.co.uk上关于“sustainable（可持续）”一词的搜索量较1月1日激增93%
- 2019年1月1日至20日期间，“pottery（陶艺）”和“paint（绘画）”的搜索量分别上升了48%和38%
- 去年1月，ebay.co.uk上每分钟有两次搜索“vegan（纯素）”，三次搜索“reusable（可重复使用）”
- 女性是可持续购物的主要推动者——在一个月内，她们对“reusable（可重复使用）”和“steel straw（金属吸管）”的搜索量是男性的2.5倍。
看来，人们正在对失败的新年决心进行第二次尝试，或者只是需要几周时间来落实计划。
“随着公众对气候危机规模和严重性的认识不断提高，消费者开始优先考虑可持续行为和可持续消费也就不足为奇了。由于Extinction Rebellion（反抗灭绝）抗议活动、学生罢课以及‘格蕾塔效应’的影响，2019年标志着公众意识的真正转变。在人们的购买决策中，可持续性的重要性只会日益增长，尤其是对年轻受众而言。未能拥抱这一转变的品牌将面临被边缘化的风险。”
——Pauline Robson，MediaCom管理合伙人