“tinkertonk”、“Yahead”、“PrimeMatik”、“HomeDesign”、“Blinky”、“Rottner”和“Popamazing”这些品牌有什么共同点？它们都是用于在亚马逊上销售同一款通用产品的虚假品牌。更离奇的是，当你意识到其中一半其实是同一卖家针对同一产品所设立的不同品牌时，这种现象就显得尤为诡异。
Tinkertonk 的产品由 Popamazing 以 45.99 英镑出售，而 Popamazing 又以“Popamazing bu Popamazing”的名义以 39.99 英镑出售同一款产品。HomeDesign 的产品由 Rottner 以 40.82 英镑出售，Rottner 又以“Rottner Ashford by Rottner”的名义以 38.70 英镑出售同一款产品……更为离奇的是，这两款商品均由同一家亚马逊商家发货。制造虚假品牌的趋势如此普遍，以至于有些商家在 listing（商品页面）时随意编造虚假品牌名称，却忘记检查自己过去是否已经为该产品创建过虚假品牌。
在 eBay 上，这并非特别严重的问题，因为买家早已习惯浏览大量相同产品的页面，唯一的区别仅在于价格、运输服务和配送时间。而在亚马逊上，买家习惯于每个产品对应一个独立的商品详情页，因此搜索结果中通常只会出现一个链接；随后，亚马逊会根据其判断，向特定买家展示最具吸引力的选项（即 Buy Box/购买按钮），这一过程主要由价格驱动，但也可能因买家是否订阅了 Prime 会员并享受免运费服务而有所不同。
零售商希望创建虚假品牌以区分其产品，原因有很多。毕竟，如果你销售的是中国产的通用产品，除了价格和售后服务外，你与竞争对手之间并无其他差异化优势；而如果提供的是亚马逊 Prime 服务，那就演变成了一场价格战。另一个可能的原因是，在亚马逊上 listing 时必须拥有品牌和商品名称。如果你销售的是中国产的通用产品，唯一的选择可能就是创建一个虚假品牌——毕竟，如果你尝试直接对标竞争对手的虚假品牌进行 listing，对方会主张知识产权（IP）权利，导致你的 listing 被下架，并且你的账户还会留下知识产权侵权记录。
当你在亚马逊上发现某个虚假品牌已被创建，而你希望上架同一款产品时，实际上并没有真正的解决方案，只能再创建一个虚假品牌。然而，对于某些产品而言，这种情况已变得失控：多达十几个甚至更多的虚假品牌都指向完全相同的商品，这使得亚马逊上的购物体验变得与 eBay 非常相似——不断滑过大量 listing，它们都使用相似（通常是工厂库存图片）的图片来展示同一款通用产品。
你的业务采用什么解决方案？你是否习惯性地创建自己的 ASIN，甚至购买 GS1 EAN GTIN 以使 listing 上线？或者是否存在更聪明的解决方案，无需再创建另一个虚假品牌？