在互联网普及之前，Argos 目录是每个孩子梦寐以求的圣诞礼物指南，几乎英国家庭都会拥有一本最新版的 Argos 目录，并在圣诞节前夕迫不及待地翻阅。如今，虽然零售商的在线愿望清单已成为主流，但我有一位朋友每年收到的圣诞愿望清单都是一串数字——没错，那是她女儿希望获得的礼物的 Argos 商品编号。
告别纸质目录
如今，Argos 目录终于要正式退出历史舞台，到 2021 年将彻底消失。自 1972 年推出以来，它一直是英国最受欢迎的出版物，仅次于《圣经》在家庭中的普及程度。
数字化成功转型
Argos 是少数在互联网兴起时已做好准备并能够相对轻松转型的零售商之一。其基于目录的模式为每件产品分配了唯一标识符，使得线上化变得相对容易；而门店本质上被配置为本地仓库并设有交易柜台，这使得“线上下单、线下取货”模式在 Argos 几乎早于其他任何高街零售商落地。50 年前的成功延续到了互联网时代，再次取得辉煌成就。
现代版“目录”体验
当然，Argos 也面临过挑战——许多高街门店关闭，转而布局郊区商圈；如今作为 Sainsbury’s 旗下品牌，还在超市内开设小型网点并提供线上下单、店内取货服务。今天，消费者不再翻阅纸质目录，而是通过在线浏览，他们的手机应用、网站和店内终端成为现代版的“目录”。可以说，如今每个人的手机上都装着一本 Argos 目录。
重温怀旧时光
Argos 目录虽即将终结，但多年来累计印刷并发行的数量接近十亿册。然而，在互联网时代，没有什么会真正消亡。“梦想之书”已被上线发布，所有自 1970 年代以来的版本均可在庆祝网站上浏览。如果你想重温童年时光，最后一次翻阅 Argos 目录，这里有一个充满怀旧气息的世界等待你去探索。