复合还是分手？封锁期对许多关系来说都充满挑战。虽然并非每对情侣都能承受被迫24小时相处的压力，但另一些关系却因此更加稳固，甚至即将从二人世界升级为三人同行。今年圣诞节期间，或许会有不少名叫诺埃尔（Noel）或诺埃勒（Noelle）的宝宝出生……甚至可能还有几个采用我最喜欢的奇特拼写方式“JKMN”的（是的，真的有人把“JKMN”读作“No L”，并登记在出生证明上！开个玩笑）。
好消息是，品牌应准备好迎接今冬及此后一波新晋父母和单身人士的到来，因为春季和11月封锁期的影响逐渐显现。eBay Ads UK今日发布的新洞察显示，第一次封锁期间人们对与怀孕和分手相关产品的兴趣，可能预示着未来几周品牌将迎来更多机遇。
分手
随着第一次封锁的现实逐渐明朗，英国eBay上关于“分手”（break up）的搜索量在2020年3月29日当周较前一周激增47%。同一周内，英国eBay上对分手后必需品的兴趣也大幅上升，包括“自助书籍”（self-help）和“巧克力”，搜索量分别增长55%和95%。
但关系的破裂并非只发生在封锁初期。新洞察还表明，更多情侣在封锁后期选择分手——甚至离婚，这意味着品牌在未来几周可能会迎来另一波分手潮。在整个2020年5月，“离婚”（divorce）的搜索量较前一个月翻倍以上（增长114%）。
与此同时，“分手高峰周”出现在春季封锁的第五周：2020年4月26日当周，ebay.co.uk上“离婚”的搜索量较前一周飙升80%，而享乐型商品（indulgent items）的搜索量也大幅攀升——从“成人玩具”（上涨18%）到“美容护理”（pamper，上涨30%）和“自我关怀”（self-care，上涨43%）。
复合
尽管早期关于“封锁催生婴儿潮”的传闻可能被夸大，但eBay Ads的最新洞察表明，这一趋势很可能成为现实——这意味着品牌应做好准备，在今冬与潜在的新晋父母互动。2020年4月，英国eBay上“怀孕”（pregnancy）和“婴儿”（baby）的搜索量较前一个月分别上升57%和45%——这可能是因为准妈妈的数量有所增加。（希望这一切都是源于复合后的亲密行为，而非分手后的冲动之举！）
此外，随着人们逐步进入孕期的不同阶段，他们开始为新生儿必需品购物。2020年7月，英国eBay上对手推车品牌的兴趣显著增加——“Maclaren”的搜索量较4月跃升79%，而“Maxi-cosi”和“Quinny”的搜索量在同一时期内分别增长74%和49%。
"无论是经历分手还是迎接家庭新成员，这些重大人生变化都会对消费者的需求和行为产生深远影响。随着情侣们再次被关在家中，我们预计将根据他们关系的走向，迎来新一波婴儿潮和分手潮。品牌应密切关注未来几周消费者的行为，并利用最新的数据洞察，在消费者需要时为他们提供安慰、信息和灵感。"
—— Harmony Murphy，eBay英国广告业务负责人