eBay英国广告部门近日披露，在最新一轮封锁期间，消费者将健身置于优先地位，甚至不惜在冰冷水域中游泳。他们是否希望在天气转暖前练出夏日身材？是否决心坚守新年目标？抑或这是他们在艰难时期提升身心健康的一种方式？
购物行为分析显示，2020年11月ebay.co.uk上关于“锻炼”的搜索量较上月飙升27%。这对健身器材品牌而言是好消息；尽管存在限制措施，这些品牌仍可能在二月及之后与热爱运动的消费者保持互动。
圣诞节期间优先关注健身
圣诞节期间，“蛋白质”和“肌酸”的搜索量分别激增118%和83%。智能手表搜索量亦呈上升趋势，“Fitbit”和“Garmin”的搜索量分别增长32%和40%。
人们对新年训练计划的热情高涨，“泳手套”、“泳袜”和“潜水服”的搜索量急剧攀升。尽管游泳池关闭，人们仍热衷于开放水域游泳。跑步装备搜索量也显著增长，“反光夹克”和“防水跑步夹克”在同一时期大幅上升。
“从将健身目标提升到新高度到挑战开放水域，这些洞察表明，健身爱好者正试图在全国封锁期间突破极限。因此，尽管随着限制措施调整，消费者兴趣在未来几个月可能出现波动，但品牌显然仍拥有接触运动热情人群的绝佳机会。然而，为跟上不断变化的偏好，品牌需密切关注动态，并利用最新数据与最智能的定向解决方案，确保与运动爱好者建立有意义的联系——无论天气或限制措施如何变化。”
—— Harmony Murphy，eBay英国广告部负责人