Mirakl 今日发布了2021年企业市场指数，表明2020年第四季度市场平台的同比增长率超过80%，是整体电子商务增长率的两倍以上。
这些发现代表了全球60多家零售商的市场平台，揭示了电子商务如何通过向更加数字化的世界转型而真正加速。根据报告，在过去一年中，市场平台平均将其卖家网络扩大了46%。此外，每位卖家的商品交易总额（GMV）增长了24%。综合来看，卖家数量的增加和每位卖家GMV的增长共同推动了市场平台GMV增长81%。
“在当今以数字为先的经济环境中，每家零售商都需要对市场策略有深入的理解，而该指数为他们提供了实现这一目标的蓝图。例如，指数中的数据清楚地表明，通过扩大卖家规模和商品种类，零售商可以同时提升市场销售额和整体电商流量——这驳斥了对自我蚕食的担忧。这类洞察对于市场成功至关重要。”
——阿德里安·努森鲍姆，Mirakl联合创始人兼美国首席执行官
关键发现：
以下是从指数中提取的其他一些关键发现。
- 市场卖家构成了整体市场增长的基础。过去一年，市场零售商平均以46%的速度扩大了其卖家网络，同时每位卖家的商品交易总额（GMV）增长了24%。卖家数量和每位卖家GMV的同时上升表明，卖家之间并未相互蚕食增长。事实上，《指数》发现，新卖家的加入为每位卖家带来了增量增长——包括零售商自有产品的销售。
- 为满足需求，零售商扩大了产品组合，并实现了更大的总体GMV增长。2020年，消费者的需求变得更加紧迫，导致对个人防护装备、食品和体育用品等关键品类的抢购潮。在消费者寻找有货商品的过程中，能够立即满足其需求的零售商获得了回报。《指数》显示，市场运营商在这种环境中处于有利地位，平均将产品组合增加了32%。因此，这些零售商的总体GMV实现了81%的更大增长。
- 市场有助于提升网站流量增长。市场通过提供更多产品选择和改善内容的新鲜度与质量，为零售商的整个电子商务网站带来“提振效应”。根据《指数》，利用市场模式的零售商整体自然搜索网站流量提升了34%，在不增加营销支出的情况下受益于额外的需求和相关性。
- 市场卖家推动利润增长。衡量市场直接影响的最清晰指标是其对收入的贡献。《指数》发现，按每卖家109,766美元的GMV贡献乘以市场佣金率计算，零售商每位卖家的净收入贡献接近15,000美元，直接惠及底线利润。