当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下。
我们明白，是时候了。
短视频为什么会成为营销的趋势？
1. 新型的传播媒介
短视频和图文内容一样都是社交传播的介质，但是短视频因为其视频化的表现形式使得其在传播过程中具有更强的表现力，更多的互动形式同时也容易形成更强的壁垒。从各大短视频平台的迅速崛起到头条视频每天十亿次的播放，再到微博和秒拍联合建立起来的中国最大的短视频“分发+播放+社交”的生态联合体，我们看到的是短视频在短时间内占据了大量的流量入口，形成了广泛的影响力。
2. 付出较少时间成本，降低了决策难度
短视频能够在最近几年出现爆发性的增长一方面和移动4G网络等基础硬件软件设施的普及完善密不可分，但是更为重要的是短视频因为其“短”的特点而收到用户的关注，因为相比长视频你要在几分钟内表达一个故事传递出一种态度，因此能传播出去的短视频背后一定是精华。
我们会发现当今时代，大城市的人们的时间成本越来越高，我们再投入时间的时候一定会决策判断是否值得投入。比如我们去看一场电影之前会去豆瓣上看一下评分和评价然后在决定去不去看，本身的目的就是不想为了劣质的内容付出时间。而就短视频而言因为其时间较短，选择去看的时候付出的时间成本也较少，因此降低了我们决策的难度。
3. 更重要的是背后的内容
内容才是短视频里面最为关键的要素，我们喜欢看Papi酱的视频是因为她的短视频提供了搞笑逗逼又略带调侃戏谑的内容；我们喜欢看淘宝的一千零一夜是因为这个系列的短视频提供了一个又一个或温暖、或奇异、或逗趣的故事。之所以这些短视频能够在网络上创造很高的传播量，最为根本的是基于其内容。
直播与短视频？
图文与短视频？
流量红利真的来了？
……
与从业者的8问8答，解开短视频的谜团。
1.阿里前不久宣布，天猫直播和淘宝直播合并，这背后的推力是什么？
直播火了半年，现在逐渐转冷。去年有人说直播好，但是更多的人说不好。说好的是淘品牌或淘宝客，一个女生在上面叫卖客单价比较低的商品，转化的确还可以。天猫品牌商邀请明星办大型活动做直播，互动与转化效果就不怎么样。
我觉得阿里做这件事的初衷是二者结合取长补短。2016年，淘宝客那种叫卖式直播，一线品牌不愿意采用，因为除了化妆品，其他品类很难产出高质量的内容，消费者参与直播仅仅是拿红包和优惠券，这对品牌来说意义不大。淘宝直播和天猫直播合并之后，在内容质量与转化率上应该会更平衡一些。
2.继直播之后，阿里力推短视频，淘宝天猫日后会有大量的短视频出现？
目前淘宝和天猫在测试短视频的效果，相比去年推直播，这次推短视频他们也更为谨慎一些了。
视频相比直播，有两个好处。
一是录播的视频一定会比直播的质量更高，再在视频中加入导购部分，转化也不会比直播差。
二是相比直播，用户看视频随时随地可加入进来，不会出现半路加入不懂主播在说什么的情况。至于直播有即时互动这一优点，我们觉得用户之间的互动更热闹，而不是用户与主播互动，所以种草以后会模仿B站，采用类似弹幕的方式让用户之间有互动感，只是说用户的品论不是在屏幕上飘，而是在下面的互动区。
3.在淘宝和天猫，短视频日后会比直播更重要了？直播会被边缘化吗？
也不能这样简单说，图文、直播和视频各有优缺点。主推视频，不能说是强推视频，内容是多媒体的，只是说淘宝天猫2016年下半年主要推直播这一形式，2017年他们会用多媒体形式来呈现。
短视频目前依然在测试中，淘宝和天猫留给视频的地方不是很多，大量的入口还是图文。目前淘宝天猫还在改版中，中间解决方案是把视频插在页面中，插在帖子中，用帖子的方法传播，用户打开才看到视频。
4.淘宝和天猫，短视频时限多长？
低于三分钟是目前的一个普遍认识。
5.淘宝和天猫是怎么预判短视频的未来的？
我觉得整个阿里的高层，应该都很在意用户的停留时间。去年双11卖1200亿，今年就算卖到再高，也不会对阿里的股价产生很大影响。只有用户在阿里的停留的时间变长了，有了更多的想象空间，股价才会涨。
手淘一天是大约五十亿次点击，首页上只占了十分之一，更多的人是打开淘宝直接搜索，或从外链进来。阿里不想大家不要把淘宝、天猫当成一个货架，进来搜索想买的就走了，而是尽可能长时间地停留。
因此，能留住用户逛的内容就变得异常重要。
现在手淘首页已经改版，不再是固定的摊位和坑位，你对何种形式的导购内容比较感兴趣就会被推荐什么。如果你讲究时尚搭配，你可能会首先看到全球时尚、品牌街这样的入口，如果你对商品品质感的要求很强，你会看到每日好店这样的人群card。至于日后给用户推荐的是图文、视频还是直播，也是根据用户的反馈来的，用户喜欢看什么就推荐什么。
6.阿里推多媒体营销，对于商家来说营销成本是在涨吗？
NO,商家的营销成本是下降的。阿里一贯是按效果收费的风格，商家做内容营销比投硬广更划算。并且现在做好内容，还有机会获得阿里的流量红利。
阿里一鼓励，加入的服务商就会多。图文、直播和视频这三种形式的传播，总体的报价都在下降，视频还不好说，直播的收费快下降一半了。这种下降不是科技在推动，而是竞争者的加入促成的。
7.现在图文、直播、短视频侧重点在哪儿？
目前主打依然是图文。直播的转化不稳定，好的转化率有14%，差的1%都不到。不同的品类差别很大。而图文的形式，三八女神节我们平均转化达到了12%。总体上说，图文试错成本低。
但并不是说图文是一直会是最好的，而是说图文是唯一被印证有效的导购形式。大量的APP都是采用图文形式，视频和直播是大家都在尝试的新方法。
8.短视频会有流量红利吗？
会有，这是新的增长点，2017年早春图文是新的增长点，但夏秋时我觉得视频是新的增长点。人的精力有限，三四月份淘宝和天猫还在改版，团队没空大推短视频，等摸索了几个月时机就到了。
