七夕借势营销，江小白是这样玩的

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昨天恰逢一年一度的七夕情人节，今年的七夕真的是虐狗。除了变成“柠檬精”，还有七夕青蛙“孤寡”太过于洗脑，与此相对的便是布谷鸟的“不孤”，七夕年年有，今年太上头！

纵观现在的品牌营销，杜蕾斯独占鳌头，众多品牌穷追不舍也都玩出了自己的花样。在被“牛郎织女秀恩爱，千里姻缘一线牵”的老套路刷屏后，我发现了这次七夕借势营销的清流——江小白酒业。江小白联合周大生发布“爱就kiss一下”，将所有的蓄谋已“酒”都跃然纸上。

提及江小白，大多数人对它的了解来自于其品牌独特的“语录”。这次，江小白“表达瓶”在原有基础上升级，联合周大金发布七夕文案，让消费者在海报、文案中找到共情，深受感触。

江小白酒业把营销的话语权交给了我们这些消费者，对我们而言，这是一个从最初的在已有范围内选择到自己主动创造的过程，是在消费场景中地位的转变。江小白酒身的纸套最大限度地发挥了作用，它不再局限于展示文字，还能展示你自己或是一种场景。通过文案击穿虚拟与现实，鼓励大家“爱，就kiss一下”，简直是实力圈粉。

在这个消费者为王的时代，“参与感”早已不是一个陌生的营销概念。从“肯德基与喜马拉雅FM”跨界玩起直播，到“国货六神”品牌升级，推出针对都市年轻白领的沐浴露，找大V做广告等，各个品牌的市场策略都在向提升用户“参与感”方向偏移。

在泛娱乐化市场下，调动用户参与感的难度也随之增加，但仍不乏有成功的案例。百事可乐把超过70款特制emoji放在饮料罐、瓶子和杯子上，成功将这一营销活动拓展到了全球100多个市场。

由此证明，抓住消费者 “情绪”极其关键。尤其在我国，从上世纪70年代至今经历了三次消费升级，人们从满足基本的物质需求到追求更高层次的物质再到追求品质。消费不再100%受到需求驱动，更受到“情绪驱动”。

在快消品行业中，注重产品“颜值”的企业越来越多，茶π、小茗同学等饮品，精致的外观受青年人喜爱，这就是情绪驱动力，也印证了江小白“表达瓶”存在的价值。 

我们进入了社交时代，人们依赖于社交，每个人都是内容制造者，营销方式也必须与时俱进。江小白打破了白酒行业 “酒香不怕巷子深”传统、单一的运营思路，通过“表达瓶”将每个人的“情绪”收集起来，是让企业与粉丝的情感链不断积累、发酵的新思路。

每个江小白“表达瓶”都自带了社交属性，对粉丝们而言，这是一次自我展示的机会；对普通消费者而言，新品具有足够的吸引力；对营销人而言，这是值得借鉴的七夕“借势”营销的全新方式；而对江小白酒业而言，消费对象直指新青年群体，足以抢占市场先机。

江小白酒业正在用这瓶小酒，书写一种生活方式，在传统行业里创造一种新的可能。