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（图片来源于网络）
90后大军日前已成为各大品牌消费主力，但对于品牌方而言，90后是一群琢磨不透的消费群体，他们渴望 “成为更好的自我”，品牌方需要了解他们的实质需求，进行精准营销。奥美中国消费调研白皮书《让奢侈品牌更有意义》中就指出了年轻人追求的六个核心价值观。
对于90后而言，“成为更好的自我” 意味着：
注重自我：这一代人高度重视独立思考和与众不同，他们有自己看待事物的观点。
好看的皮囊：好看并不是唯一的必要条件，但对于这一代人来说是基本要求。
有趣的灵魂：这一代人更关心的是一个人是否“有趣” “很逗”，也希望自身有趣，被更多人喜爱。
欢乐的孤独患者：对“陪伴”、“偏爱”、“归属感”的需求特别强烈。
为兴趣买单：他们愿意花钱来培养自己的兴趣或任何能让他们的才能更进一步或能给他们的经历锦上添花的东西。
掌握命运：他们追求人生理想，并相信会通过努力工作和坚持不懈成为赢家。基于这6个核心价值观，我们便能够掌握90后大军的消费心理，品牌方需要适当把握。
注重自我
90 后怀抱着强烈的信念：注重自我。这一代人高度重视独立思考和本身的独特性，喜欢随心而行，没那么在乎别人对他的想法。品牌/产品需要反映消费者口味和风格的多样性。个性化或量身定做是有效的，多去强调“我”，因为这使他们感到独一无二和特别。
比如Timberland去年推出的广告《未完成》，以一双大黄靴为主视角讲述了关于成长的故事。
90后更喜欢那些不仅好看，而且有才华和有趣的人或物。这可能就是现在经常说的“美丽的外表千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。品牌方需要思考如何帮他们展示才华，更多的关注如何帮助年轻消费者展示他们的知识或独特经历。
花呗在17年推出了#年轻就是花呗#的slogan，并以#活成我想要的样子#为主题拍摄了一组广告。“我们是新的游牧民族看，我们的家是五湖四海”
欢乐的孤独患者
“欢乐的孤独患者”，对这个群体来说，“陪伴”、“偏爱”、“归属”是他们特别强烈的需求，这就是为什么他们在社交媒体上花了那么长时间。品牌需要以陪伴心态服务这群消费者，多去关心和陪伴自己的用户，成为“陪在他们身边的人”。
三九感冒灵之前在感恩节前夕推出一支暖心短片《有人偷偷爱着你》，“生活就像是一场重感冒，每个人都在等待一场治愈”。
每个人都自顾不暇，小心翼翼地活着，好像没有人会在意你的感受。这个世界因为这些温暖小小的举动，似乎也没那么坏。
这一代人希望拥有其他人无法拥有的东西，无论是产品还是记忆，而兴趣是他们选择某个东西的核心标准。品牌需要考虑创造稀有感而不仅是稀缺感，而且一定要与消费者的兴趣联系起来。比如个性化或定制化；或者制造共鸣与珍贵的记忆也能创造稀有感。
红星美凯龙之前推出系列广告——家，想怎么美 就怎么装。每个人理想的家装风格总是不一样，每种风格代表一种人生与价值。8个不一样的年轻人，8种不同的个性生活态度…...
对新一代的90后来说奢侈品牌不仅仅是优越感，更多的是自我提升和满足感，品牌成了他们在掌握未来路上犒劳自己的选择。品牌需要不断思考能不能给这些年轻人一些通过努力能够得到的东西，不断去“奖励”年轻人的自我提升，与年轻人建立终身关系，成为他们成功的一部分。
比如招商信用卡 #生活不止期待#。招商信用卡的这组海报主要聚焦的是城市夜归人。“生活不止眼前的苟且，还有诗与远方”。
最后，第6点品牌可以做的转变是，从“线下”到“全渠道客户体验”。
善变的90后有一条核心的生活态度：
“所有我现在做的事都是为了成为更好的自我”。意味着与众不同，拥有高品质的形象，成为一个有趣才华的人，拥有陪伴，做喜欢有兴趣的事，并通过努力工作沿着心更好的自我和更美好的生活前进。
你眼中的90后有哪些特型呢?
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