对于大大小小的企业而言，无论是开展线上还是线下贸易，第一步都是为产品分配全球贸易项目代码（Global Trade Item Numbers，简称 GTIN）作为唯一标识。
这些小巧却强大的数字是确保任何产品销售交易顺畅进行的可靠方式。正因如此，Google 在 2021 年 3 月发布了以下声明：
"Google 依赖准确且可信的产品数据来精确识别可供消费者购买的商品。
"我们建议提供清晰的产品标识，这有助于 Google 将商品报价与具体产品匹配，并将产品与相关的搜索查询相匹配。通过使用全球贸易项目代码（GTIN™）、制造商零件编号（MPN）和品牌名称等唯一产品标识符，您可以提升 Google 对产品的理解。"
清晰、准确的产品数据对于为消费者提供尽可能优质的购物体验至关重要，尤其是在在线环境中，搜索引擎需要更努力地工作，以帮助消费者更容易地找到满足其特定需求的产品。
因此，除了 Google 之外，许多在线市场也将 GTIN 作为在其平台上销售的必要条件。
QVC UK 表示：
"为您的产品提供正确且真实的 GTIN 是与 QVC UK 合作时的要求。提供 GTIN 极其重要，因为它们目前支持多项业务流程，并且是我们未来路线图中的关键部分。我们建议我们的供应商成为 GS1 的会员，因为 GS1 是我们推荐的供应商购买 GTIN 的首选合作伙伴。"
—— QVC
GTIN 还使使用目录系统的市场能够正确识别和筛选产品，从而优化客户体验。OnBuy 特别鼓励卖家使用 GS1 GTIN，并表示：
"GS1 标准和标识符对 OnBuy 卖家来说极其重要，因为我们采用目录系统运营。我们选择运营目录系统，因为这最终对我们的买家更有利，也便于我们的卖家管理。我们建议卖家直接从 GS1 获取条形码授权。"
—— OnBuy
然而，并非所有产品标识符都同等有效。在为产品分配 GTIN 时，重要的是要确保它们对您的品牌具有唯一性。
不幸的是，如果您从非 GS1 组织购买 GTIN，您可能会发现所购买的 GTIN 已被其他组织使用，从而导致一系列后续问题。这可能包括搜索冲突，即搜索引擎无法确定应在结果中展示哪款产品；在某些极端情况下，甚至可能导致您的产品被下架以及所有产品评论被删除。
为解决假冒 GTIN（即未由官方 GS1 组织授权）的问题，Amazon 已禁止在其网站上列出和销售 EAN 和 UPC，并从 GS1 数据库获取每日更新数据，以确保新 listings 和现有 listings 的标识符均真实有效。
"我们通过核查 GS1 数据库来验证产品标识符的真实性。与 GS1 提供的信息不匹配的 EAN/UPC 将被视为无效。我们建议直接从 GS1（而非从其他第三方销售 EAN/UPC 许可证的机构）获取您的产品标识符，以确保 GS1 数据库中反映的信息准确无误。"
—— Amazon GTIN Authority
因此，如果您正在启动新业务，或希望拓展更多数字渠道，我们强烈建议您为产品分配真实的 GTIN，以最大化您的在线可见性并确保准确的产品交付。
您可以通过下载我们的电子书《利用 GS1 标准的力量实现零售成功》了解更多关于 GS1 GTIN 及其如何应用于您产品的信息。