曾经有一句话在网络上颇为流行，“打工是不可能打工的，这辈子都不可能打工。”然而最近，“打工人”一词的火爆却让一切看起来好像都出现了反转——不管是北京国贸写字楼里的翠花，还是义务送快递的王二，人人都是打工仔，打工才是所有人的宿命。
在“打工人”走红之前一段时间，网络上最流行的热词是“内卷”。关于“内卷”的具体内涵还有争议，但可以确定的是两者相继走红传递的是同一种情绪，即生活压力大，人生不易。从“佛系”、“社畜”到“内卷”和“打工人”的走红，可以看到当代年轻人已经逐渐从媒体构建的各类精致生活梦想中清醒，习惯于反鸡汤的自嘲方式反抗现实生活的压力。
双十一前，互联网公司里996的码农、办公室里喝着8块钱瑞幸的小白领、工地上搬砖的健身网红……大家的社会圈层极大不同，但一夜之间都变成了“打工人”。
这种自嘲和调侃很快引起网友的转发与模仿：无论是北上广高档办公楼里为公司打工的白领，还是低线城市的基层务工者，以及娱乐圈明星，都纷纷开始调侃自己的“打工人”身份，相关段子和表情包开始在网上流行。
打工可能会少活十年，不打工你一天也活不下去。早点睡，打工人。
有人相爱，有人夜里看海，有人七八个闹钟起不来，早安打工人!
累吗，累就对了，舒服是留给有钱人的，早安，打工人!
让网友们没想到的是，虞书欣、邓超等人在路透照中也显得很"朴实"，于是粉丝就调侃他们是"娱乐圈打工人"。
紧接着，不少营销号似乎也开始蹭热度，为鹿晗、虞书欣等人贴上了"打工人"标签。再加上鹿晗官方发布了新歌《打工人之歌》的歌词，一时间，大批大批的微博账号都用上了"鹿晗打工人之歌"的tag，迅速将话题炒热。
没想到，这引起了广大网友的不满。有网友质疑鹿晗是在蹭"打工人"的热度，想要立个"打工人"人设。还网友叹道"这让真正的打工人该说什么呢"。一些言辞比较激烈的网友更是嘲道"鹿晗随便能戴几百万的名表，结果他的微博tag是打工人之歌！本打工人的拳头已经硬了"。
还有虞书欣也遭受到了质疑和吐槽。一些网友认为虞书欣之前一直走"富二代"、"富家小姐"的路线，在花絮采访中还曾直言自己有钱、带资进组啥的，结果现在给自己贴"打工人"标签，这就是在消费"打工人"啊。其中还有网友说，明星营销能不能用点心！
其实不只是前文提到的明星，各路明星都在最近玩起了"打工人"的梗。像是邢菲、侯佩岑、许诗茵等人，都在微博发图带tag"一张图证明我是打工人"，这瞬间引发广大网友的不满情绪。网友们纷纷嘲道，娱乐圈明星收入那么高，赚那么多钱，过得那么优渥，去哪里找这样的打工人？！还有网友直言，"打工人"已晋升为他最讨厌的娱乐圈人设，跟当初所谓的"演员高危"一样令他不适。
也有网友指出，不只是现在的"打工人"，当初的"社畜"人设，粉丝们就已经爱往自家偶像身上套了，这真的很令人无语。更有网友将林依晨、杨丞琳、吴奇隆、汪东城、蔡少芬等明星拉出来，说这些明星年纪轻轻进入娱乐圈，辛苦工作只为帮家里还债，这样才能配得上"打工人"的称号。总之，大部分网友对明星立"打工人"人设感到非常不满。
其实也可以理解这些网友的愤怒。毕竟明星轻轻松松就能赚普通上班族几年、甚至一辈子也赚不到的工资，穿戴也价格不菲，日子过得光鲜亮丽的，结果还说自己是"打工人"，这自然让更多的打工人心里不平衡。
年轻人普遍的反鸡汤心态，必然催生相关的需求及产品，比如知名的漫画“马男波杰克”、“消极杯”奶茶、网易打造的“丧文化”IP都是因此而诞生。
营销变迁与潮流文化变迁紧密相关，当正能量营销已无法满足受众的精神需求及审美需求，直白简单的话语反而更能触动受众。快节奏的工作生活、长久经受的职场高压、理想与现实的落差……共同成为他们对反鸡汤内容产生共鸣的根本原因。
而围绕着就业、情感、生活等话题的内容恰恰又是年轻人最为关注的对象，这些都是促成反鸡汤营销大火的因素。
当然，反鸡汤营销时刻要谨记的一点是，反鸡汤只是通过以毒攻毒的方式帮助人们舒缓心中的焦虑，而绝不是给人添堵。
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