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一年一度的母亲节刚过，每年此时，很多品牌都会以妈妈为主题进行营销。有料先生收集了5个中外最有创意的以妈妈为主题的营销案例，看过绝对忘不了。
案例一：Interflora 世界上最难的工作
英国一家公司Interflora在英国母亲节（三月）的时候，推出一个跟去年American Greetings“世界上最难的工作”类似的活动——Hardest job in the world，在泰晤士报上刊登了一则假的招聘信息，工作描述中，要求申请人必须愿意一周工作119小时，愿意边干边学，有很强的时间掌控技能，一天24小时一周七天随叫随到，同时还必须有无限的耐心和承受巨大压力的能力。
不同的是，American Greetings的活动中，那份工作是无偿的，而Interflora这份工作的年薪为172000英镑。它认为，这是一个母亲应得的——如果按照一周工作40小时来算（另外还有一周79小时的加班）。
经Interflora这么一提点，那些整日对妈妈的唠叨不耐烦的人，此刻是不是会觉得自己有多幸运：生命中有那么一个人，为自己做了各种各样的事情，居然还分文不收！
案例二：飞机上熊孩子的 1 次哭声= 25% 折扣！航空公司这样玩母亲节营销？
坐飞机时，最闹心的是啥？当然是和哇哇哭不停的熊孩子同一个机舱。比这更痛苦的还有吗？有！那就是抱着那熊孩子的妈妈，必须忍受着无数旁边人抛来的白眼不说，关键是拿自家的小孩也没办法啊！
于是，在今年的母亲节到来之前，捷蓝航空捷蓝航空联合代理商 MullenLowe 发起了名为 「FlyBabies」（空中宝贝）的快闪活动，决定出手「解救」这些母亲们。
他们选择了一趟从纽约飞往长滩岛的航班，机上的宝宝们每哭一次，下次乘坐捷蓝航空的机票便宜 25%。这意味着…只要宝宝们哭 4 次，bang，全免！！!
据 MullenLowe 称，约有 40% 的美国成人对飞机上哭闹的熊孩子感到困扰。捷蓝航空精准地抓住了这一社会痛点，将其巧妙地运用在了自己的母亲节营销上。希望借此来告诉大家：母亲带小朋友坐飞机也是非常辛苦的，希望大家在平常能机上小小的乘客多些包容，也对他们的妈妈多些理解。把原本一件令人苦恼的事儿，机智地转变成为了一种奖励。
案例三：最火微电影《妈妈做的饭》，10天1.77亿播放量
这支由爱奇艺为蒙牛焕轻量身打造的微电影，首播以来便席卷各大网络平台，上线10天全网播放量高达1.77亿，更造就了暑期档3大“热血奇案”。
通过一段感人的故事、巧妙的公益营销思路以及社交网络借势传播，集天时地利人和，让《最好吃的饭》成为网友的宠儿。
蒙牛焕轻是专为老年人群的推出的高端功能乳品，需要抢占子女馈赠父母这一市场。此时，讲述一段有关母爱的亲情故事是再合适不过的。
剧中女儿提着焕轻回家探望母亲，实际上是在为与剧中女儿情形类似的都市年轻人们做出示范，而结尾处的品牌口号再一次加强人们的印象。正是深谙微电影中切记过度植入之道，才使得剧情内容与品牌市场需求实现了紧密契合，蒙牛也凭借《最好吃的饭》一举抢占了中国老年高端奶制品市场，成功卡位。
案例四：强生 背奶妈妈——小小空间，大大的爱
下面我们来看强生婴儿“背奶妈妈”的案例。这一案例，也因为其情感真挚，荣获了2012年中国艾菲奖的全场大奖。
“背奶妈妈”是指生育后因工作不能在家做全职妈妈，利用工作间隙存储母乳，晚上背回家给宝宝当第二天的“口粮”的职业女性。有调查显示，在中国，每年诞生的新妈妈中，大约有50%因为需要在产后恢复工作成为背奶妈妈。
与之不相对应的是在中国哺乳空间的严重匮乏，大多数企业根本没有良好的哺乳环境，他们通常在办公室、会议室、储藏室甚至卫生间来为孩子准备第二天的口粮。恶劣的取奶环境迫使一部分人放弃了母乳喂养，而更多妈妈选择了默默坚持下去，要把最原汁原味的乳汁留给孩子。
强生婴儿决定为自己的目标人群背奶妈妈做点什么，希望为这些伟大的母亲做一些实事。
具体的做法分为三步：
第一步，呼吁。强生婴儿制作了一条感人的视频，在网络和楼宇中播出，用最真实的镜头呈现万千背奶妈妈的困境，引发社会关注，并演示了一系列简单有效的方法，呼吁人们为身边的背奶妈妈创造爱的空间。
第二步，申领。在官方微博@强生婴儿新妈帮 上举行专题活动，用户可以根据之前视频里的提示，免费申领一张临时哺乳室贴，只需随手一贴，就能将任何闲置的空间变成临时哺乳室，供身边的背奶妈妈安心使用。
第三步，分享。强生婴儿还推出了一张哺乳室地图，让大家分享身边的哺乳空间位置，方便背奶妈妈找到并使用最近的哺乳室。
强生婴儿为背奶妈妈的真心付出，对背奶妈妈的关爱也赢得了振奋人心营销效果。网络视频推出几天，背奶妈妈就成为热门话题，越来越多为的人来到活动页面，以实际行动提供帮助和支持。
在项目执行一个月的时间内，网络视频共计播放超过180万次，新浪微博背奶妈妈话题新增200多万条，支持人数达到100多万，地图分享哺乳室2000余间，在社会化媒体上的影响力高达2亿人次。
案例五：母亲跪求女儿别买iPhone 疑苹果变相营销手段
据外媒报道，马来西亚网络上曾疯传两张照片。马来西亚1家商场内，妈妈当众对女儿下跪，哭诉因家中经济不好，求女儿别买苹果iPhone手机，却遭女儿当众斥责。
报导指出，母亲给子女的爱有时真的太多，譬如上述照片显示，这位妈妈在商场当众下跪，乞求15岁的女儿原谅，但女儿非但没有赶紧把妈妈扶起来，反而继续在大庭广众下斥责妈妈。
这名不孝女孩的举动引发网友抨击。有网友批评她简直不孝至极，也有网友留言:“就为了1支iPhone，你竟这样对待你妈妈？”、“孩子，希望你能省悟”。
不过，也有网友质疑照片真实性，认为是一种变相的营销手段。事实真相已不可考，但结果是——“苹果手机”再次抢镜成为人们口中的热门话题。
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