01
内容类型
抖音: 聚焦娱乐与热点，主要内容类型包括美女帅哥、美食、音乐，以及明星娱乐和社会新闻相关，除此之外，抖音上也有很多官方新闻账号、高校账号入住，媒体属性较重。
视频号: 主要内容场景包括娱乐场、生活场、媒体场、直播交易场景、专业场/工作场景 (专业信息传播的场景) 。这里值得一提的是专业场景，还有各种设计论坛、社会学论坛公开课等专业性高的场景，内容上相比抖音更具深度和严肃性。
02
内容分发策略
▷抖音
(1) 中心化流量分发机制(大屏单列信息流更容易运营精品内容)，使用多级流量池分级推荐，更加注重头部、精品和热点，强媒体性质。
(2) 抖音首先根据用户标签与该类用户喜爱的内容进行匹配，向200-300名用户的初级流量池投送，粉丝看到新发视频概率在10%左右。然后根据用户点赞、评论、转发等反馈效果判断内容效果，若得分较高进行二次推荐，向更高等级流量池进行一周的推荐，叠加推荐形成爆款内容。
用户反馈决定内容是否被推荐给下一个更大的流量池，抖音更重视完播率和点赞率。作品内容优质的创作者将获得大量资源倾斜，更快获取粉丝。
(2) 同时抖音在流量池中对用户按照人口(注册信息、年龄、性别、职业、手机品牌、地理位置等)及行为 (互动次数、点赞视频类型) 特征进行二次标签标注，利用AI来分析人、定义人，从而准确判断人的需求并进行推送，以此吸引和保留用户。
抖音经过多级流量池层层筛选，最终呈现大量头部精品内容，并且涵盖当下爆款和热点，具备强媒体性质和优秀的用户体验。
▷视频号
去中心化流量分发，常规的公域推荐+社交链私域相结合，流量庞大，来源丰富，兼顾社交属性和流量分发效率。
(1) 公域分发: 关注/推荐模块提供消费娱乐平台。视频号提供推荐、关注等常规标签，用户可以采用大屏模式进行短视频的观看，其定位基本与抖音、快手的内容消费平台类似，多为娱乐、生活、热点类内容为主，并且与点赞、完播率等指标有关。
(2) 私域分发:“朋友”标签建立视频与社交关联，是朋友圈之外的第二大社交流量入口。视频号将社交赋予极大权重，在冷启动后的“朋友”标签下，短视频的排序基于朋友“赞过”顺序进行排列，并显示三位点赞好友头像，分发逻辑与朋友圈类似。对于热门内容(点赞过万等) 的分发，多数按照“多位朋友”看过的形式标注推荐理由。
视频号内容基于微信提供的海量社交关系链，如朋友圈点赞、分享、群聊等，可实现快速传播,触达更多用户。
如果一条视频号内容在短时间内有很好的互动数据，那么这条内容就会持续扩散，被更多人看见。
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