微信小店平台近期对《视频号橱窗达人「引导私下交易」实施细则》进行了重要修订，并更名为《微信小店带货「引导私下交易」违规治理细则》。新规将于2025年8月20日至26日公开征求意见，旨在进一步优化平台交易环境，保护用户权益。
一、适用范围与定义
新规适用于所有微信小店带货者及其相关账号，包括但不限于视频号橱窗达人、商家关联账号等。明确将"引导私下交易"定义为：任何明示或暗示引导用户脱离平台进行私下联系或交易的行为。
二、违规行为类型
1. 引导私下转账交易
包括直接展示收款码、银行卡号等要求转账，或以"定金""预付款"等名义诱导平台外支付。
违规示例 |
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主动公开收款码 |
先寄货，收到再私下付款 |
这只是定金，尾款要私下转账 |
下单后要求用户退款 |
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2. 引导私下建联交易
(1)展示或索要联系方式：通过直播画面、口播、评论等方式展示或索取联系方式
违规示例 |
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引导添加微信号 |
展示微信二维码 |
暗示手机号码 |
评论引导添加联系 |
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头像引导+v购买 |
封面引导添加建联 |
昵称简介引导建联 |
短视频引导建联 |
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(2)诱导指定路径交易：通过低价促销、粉丝团权益等方式引导用户私聊交易
违规示例 |
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引导头像建联 |
引导客服建联 |
引导公众号建联 |
引导粉丝团建联 |
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3. 引导脱离平台交易
(1)引导至第三方平台：展示其他平台标识、店铺信息等
违规示例 |
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展示第三方购物界面，明示用户直接前往交易 |
故意不上对应购买链接，暗示用户直接去其他平台搜索交易 |
暗示用户跳转第三方网址交易
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(2)引导至公众号/小程序：通过公众号或小程序进行私下交易
违规示例 |
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引导服务号交易 |
引导关注公众号 |
引导公众号外链 |
引导小程序交易 |
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(3)引导离开当前直播间：引导用户前往其他直播间或渠道购买
违规示例 |
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口播引导通过头像进入其他橱窗交易 |
口播引导用户去其他直播间下单 |
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三、违规处理措施
平台将根据违规情节轻重采取相应处罚：
1. 情节轻微：减少直播推荐
2. 情节一般：直播内容对用户不可见
3. 情节严重：减少账号推荐
4. 情节特别严重：限制直播带货功能
严重违规可能面临：
• 永久封禁橱窗/直播权限
• 下架违规内容
• 扣罚保证金
• 冻结佣金账户
• 对关联主体/店铺进行处罚
该细则的出台将进一步规范微信小店带货行为，维护平台交易秩序，保障用户合法权益。建议带货者收藏仔细阅读新规内容，避免违规操作。
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