微信号：yongchunECA (←长按复制)关注永春县电子商务协会，即时收取协会最新活动和资讯等动态，学习电商运营
从2016年开始，或者确实说是从2015年下半年开始，风声水起的线上品牌们开始爆发式向线下进军，开店辟土，比如：小米、韩都衣舍、三只松鼠、茵曼等。这到底是为什么？为什么在一片唱衰线下的时候，这些聪明绝顶的线上大牛却老土起来了？
目前国内电商平台已经再无悬念，阿里与京东垄断地位确定，但这对于线上品牌来说却不是一个好消息 ，如果完全依赖于大平台，品牌的独立生存能力就会受到制约。并且很难摆脱平台的影响，很大程度上必须依赖于它，所以线上品牌必须不能把鸡蛋放到一个篮子里，进军线下，开发线下渠道是水到渠成的事情。
在今天看来，互联网或电子商务本身，对线上品牌而言仅仅是一个可选择的渠道，而不是完全替代。其价值更多是对线下渠道的补充。我们很难判定互联网会完全替代掉一些原来的渠道，尽管它会保持一定的份额。
近两年实体不景气，商铺退租潮、租金狂降等情况不绝于耳，再加上售货员促销员类的人工成本随着经济低迷也有所下降，整体线下成本大大降低。正像那句名言说的，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代，此时进入线下，绝对是一个良机。更妙的是，好多传统品牌在这两年兴起了关店潮，此消彼长，反而线下的竞争不如线上那么激烈。
许多事情总是在轮回着，线下到线上，线上到线下，凡事到了极点必然要再折返回来，总在画着一个圆。所以小米、三只松鼠、韩都衣舍、茵曼等线上品牌都在提前布局线下，所以他们在提到线下时，都强调了不在乎卖多少，关键在于提高用户体验。比如：小米在去年9月开始尝试线下体验店，2016年更是大张旗鼓，做为重点工作推进，小米总裁林斌表示，不求赚钱，打平即可，关键是体验；三只松鼠也在今年年初的宣传直接说是线下体验店，并将在全国布局至“一城一店”，最终实现O2O社区服务......
商业的本质不是互联网，互联网最终只是服务于商业的技术与工具，所有品牌都不可能悬浮在互联网中以0和1的虚拟形式存在，线上线下必须有机结合，在喧嚣过后，必然回归商业本质。
文/坤鹏论
来源：厦门电子商务
