2021抖音电商生态大会召开，抖音电商定义为兴趣电商

4月8日，抖音电商生态大会在广州举行，会上提出了一个新互联网概念：“兴趣电商”。商家有望通过抖音电商获得80%新客，2021年兴趣电商的体量有望达到9.5万亿元。

根据抖音电商总裁康泽宇的介绍，兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

也就是说，人们不仅可以在抖音观看自己喜欢的内容，还可以凭着兴趣下单完成购买，美好生活触手可及。

康泽宇做了一个比较，“兴趣电商其实有点像逛街”。按照康泽宇描绘的场景就是：本来也没打算买什么，结果刷着刷着，发现：哎这个东西不错，这么方便，这么好，就买了。让消费者有“生活原来还可以这样过”的惊喜感。

本质上，抖音兴趣电商涵盖两个极其重要的要素，一个是用优质内容培养用户需求，另一个则是利用更好的推荐机制激发消费兴趣。

所以我们可以看出，2021年的抖音电商会有两个大的变化。

第一，抖音直播间会越来越像“专卖店”、“品牌旗舰店”，消费者们是为了兴趣付费，无趣不是官方想要的，没特点、靠走量的商家后面会很难做。

第二，抖音平台会更加严格，不合格的商家、品牌、主播都会被淘汰。康泽宇一直强调：有质量的GMV才是核心指标。《2020抖音电商消费者权益保护年度报告》显示，从去年6月至今，抖音电商已经累计下架违规商品超百万件。