豆腐脑，到底是吃甜的还是吃咸的？洗脸，到底是用毛巾还是用手？不管是选择怎样，其实都没有错，完全不必去争论对错。很多时候，我们一直以为我们所看见的就是对的。但是世间那么大，我们看见的，了解的又是多少呢？微博营销大行其道这几年，是否很多微博营销人员都认为**公司真应该好好玩微博呢？如果玩了微博就会有怎样的奇迹。
前些天和朋友聊天的时候听说一系列可穿戴设备。对此，着实感叹：1、穿戴设备的概念着实太火了，连传统企业北斗导航都想要来分一杯羹；2、佩服北斗导航敢于踏入之隔行业，同时也质疑着传统企业对于这样超前产品的把握能力。虽然我认为北斗导航的成功很难，但是敢于迈出步伐对于传统行业其实很不容易了。为什么说北斗导航的“穿戴”设备成功太难。1、业内从未听说关于北斗导航的“穿戴设备”的任何消息；2、目前没有任何一家传统企业之身涉足时下热门的前沿产业而获得成功；3、虽然北斗导航比较知名，但是我们却不知道北斗导航旗下的任何单款产品；4、传统企业的线上营销能力几乎为零。对于一个传统企业的触网，特别是进入走在科技前沿的以定位服务为基础的”可穿戴设备”领域，似乎带着炮灰的味道。360公司出360出了儿童卫士，先是惊讶，而后众人带着惊讶围观，最后的是盛赞。若是小米公司也出一个智能手环，也肯定是众多用户带着惊讶的表情在围观惊讶。因为不管是360，还是小米，都是走在科技前沿的互联网企业。而北斗导航作为传统企业，是具备硬件生产的基础。
以北斗导航为例，试着分析整个传统企业的触网的通病。
北斗导航的凯步关爱被称之为“穿戴设备”一直打着双引号。因为这款“穿戴设备”是3款产品，能满足对于人，车，宠物的使用需求。北斗导航称之为“穿戴设备”，其实是借用当下火热的穿戴设备的概念。
抛开凯步关爱而言，其实传统企业的产品一定会有用户买单，因为其拥有强大的线下渠道。但是若是要影响到互联网，那是几乎完全不可能。从这款凯步关爱，深深的体会到传统企业触网的距离是多么遥远。在不具备互联网基因的情况下，触网堪比凤凰涅槃吧。如北斗导航，希望在可“穿戴设备”上同时3款产品打天下，满足各个场景的需求。其实，真的错了。
传统企业，触网时的不足：
一、追求功能多，市场大。传统企业，选择去触网也是证明其在传统行业是有一定的品牌积累才会考虑多渠道发展，扩大销量，或者是销售快要碰到天花板等等原因。但是传统企业出生，更多的只是会遵循既有规律的生产。而非考虑产品和营销的结合。传统行业人的很多思维就是产品功能多，就有拥有更多用户购买，也市场足够大，产品才能形成更大的影响力，赚更多的钱。
二、产品设计古板，一般都是延续既有传统。由于行业所致，所见和所想，还有专业技术人才上的缺乏。所以大部分传统企业的产品是选择满足功能就足以。较少思考在设计上给用户更多的满足，甚至是超出用户心理预期的美。
三、产品创新层面的不足。作为传统企业，更多的是上一代产品的功能，竞争对手产品的功能。然后这些几乎都是照搬过来便是下一代产品。传统企业在触网上的认识不足，并且企业专业人才的缺少，还有就是传统企业对创新的重视度不够。
四、传统企业的线上营销能力极度缺乏，甚至乎可以说完全没有。因为企业本身互联网基因的匮乏，所以从产品的诞生，到设计，具体功能等等一切条件几乎都是按照规矩办事。产品的设计之初就没有为宣传而预留爆点。产品没有争议，没有话题，没有讨论，完全的一潭死水。
若是互联网企业介入硬件生产？读到这里，我们可以套入360儿童卫士来分析思考，更加丰满。
一、专注单一拳头产品。这既是打开市场的最有效的手段，也是能把用户的注意力都关注到唯一的产品。若是同时多款产品，是无法完成用户的注意力聚焦，也会让企业的营销推广行为力量不够，或者是难分主次，从而营销推广力量被分散。
二、从产品的设计，乃至用户体验尽可能做足功课。因为互联网企业本身便是处于互联网的最前沿，时刻关注市场的最新情况。互联网基因会让企业在产品的立项之期便是更多的会在产品设计到用户体验下工夫。这样是保证在产品宣传推广时候有噱头，有可圈可点的地方被用户拿来讨论，从而打破平静引起用户围观。
三、产品宣传爆点足够多，且足够震惊市场。从免费，然后极致低价，然后是附加服务，甚至还有超出预期的整个体验等等。这些其实都是互联网企业带来的深刻改变。爆点足够多，一波一波的推广下，从而形成产品认知，达到购买。
四、营销推广能力比较强。作为互联网企业对于营销推广都是更加轻车熟路。产品的立项之初也预留了找命门。借助时机，给用户最喜欢的，最想要的，便是不缺讨论的产生。互联网企业的产品，因为其没有传统企业强大的线下渠道补充，所以线上赢，则赢；线上输，全盘输。
结语
多年前，曾经的职业是销售GPS定位管理软件。该产品就是针对外勤人员和车辆的一个定位管理平台。目前思维来看，这个产品完全的相当渣。安装，使用一条龙的麻烦。对了，设计还丑。但是就是这样一个产品，却不妨碍每个城市都有代理商。不妨碍200左右的成本，售价近乎2000。对了，该产品还要收取第二年的服务费。
传统企业和互联网企业，简单的说就是隔着一根网线的距离。不过，也可以说隔着思维的鸿沟。一根网线的内外，都在各自的行业成就着。穿过网线，一切都很美。但是却很艰难，很需要时间，更多的是需要思维上的改变。