在这个令人毛骨悚然的周末到来之际，百加得（BACARDÍ）与Pinterest联手推出了一项联合品牌万圣节趋势营销活动。这是百加得首次开展此类活动，该朗姆酒品牌将借助Pinterest官方认可的“趋势徽章”（Trend Badge），为Pinterest用户带来最惊悚又美味的万圣节鸡尾酒创意，完美契合任何充满恐怖氛围的聚会。
每一个万圣节时刻的背后，都有一套Pinterest收藏夹在支撑。本次营销活动中，百加得分享了其专家对最佳朗姆酒鸡尾酒配方的见解，并结合Pinterest的数据洞察：与去年同期相比，“万圣节鸡尾酒配方”的搜索量增长了75%。
在“万圣节”相关搜索中，Pinterest用户搜索了各种各样的创意，其中“万圣节派对饮品”和“香料朗姆酒鸡尾酒”被确认为热门搜索词。这些主题将出现在总共六张静态图片和视频形式的Pin图中，展示百加得限量版夜光万圣节酒瓶，并让朗姆酒品牌通过百加得香料朗姆酒（BACARDÍ Spiced）和百加得白朗姆酒（BACARDÍ Carta Blanca）激发顾客的多种鸡尾酒创意灵感。百加得香料朗姆酒融合了天然风味和香料，口感浓郁而顺滑——凭借其百搭特性，是调制鸡尾酒的理想选择。
Pinterest趋势徽章
使用趋势徽章的百加得鸡尾酒Pin图展现了万圣节的精髓，针对Pinterest上的消费者推出了五款建议的惊悚特调，旨在为今年的家庭饮酒体验增添刺激感。Spookito、Petrifying Punch、Frigh-Tai、Pina Ghoulada以及Dark and Scary这五款饮品都将带有Pinterest的趋势徽章图标，且在该特定搜索词下，该徽章将独家授予百加得。
2020年，使用趋势徽章使互动率提升了71%。Pinterest趋势徽章是该平台最新的基于洞察的广告解决方案，使品牌能够抓住热门主题，提供Pinterest用户在关键季节性时刻正在搜索的启发性内容和创意。广告主有机会在Pinterest上独占某一趋势，成为该国唯一在相关创意Pin图上拥有趋势徽章的品牌。趋势徽章是品牌以相关、即时内容启发Pinterest用户的便捷方式，精准匹配他们正在搜索的创意。
“我们很高兴能与Pinterest合作开展我们的首个万圣节营销活动，该活动直接由人们的搜索趋势所启发。鉴于人们在2020年错过了以传统方式庆祝万圣节，今年人们寻求一些特别的东西也就不足为奇了。因此，我们很兴奋能通过使用百加得香料朗姆酒的美味食谱，提供急需的灵感。”
——Federica Iaconetti，百加得高级品牌经理
“万圣节是Pinterest上备受瞩目的时刻，用户会搜索与服装、食谱、装饰等相关的创意。今年我们看到‘万圣节派对饮品创意’的搜索量出现显著增长，因为人们热衷于在家中举办派对，用有趣的鸡尾酒招待亲朋好友。我们很高兴与百加得合作，帮助他们用用户正在搜索的创意来启发Pinterest用户。”
——Ali Holt，Pinterest销售总监
为什么选择Pinterest？
每月，全球超过4亿人来Pinterest寻找灵感，为日常生活做出明智的消费决策。当Pinterest用户需要创意时，他们会首先来到Pinterest。这里是他们获取灵感、发现新梦想以及规划最重要时刻的地方。每次有人在Pinterest上进行搜索，他们都在思考下一步想尝试什么。由于该平台立足于未来，Pinterest能够更早地洞察消费者的动向，并帮助品牌预测未来的趋势。