Shopify公布了今年黑色星期五和网络星期一（BFCM）的趋势洞察。数据显示，在在线驱动的购物季中，消费者对混合购物的兴趣与意愿显著提升，且通过消费行为持续支持独立企业。
BFCM参与度正在上升
对黑色星期五和网络星期一的购物热情依然高涨。自2020年以来，多国消费者参与意图增加：67%的美国消费者计划今年BFCM期间购物（与去年持平）；意大利（从84%升至86%）、德国（从61%升至65%）和加拿大（从50%升至61%）的购物者表现出更高兴趣，均较2020年有所增长。
BFCM是一个季节，不仅仅是一个周末
截至10月初，超四分之一美国BFCM购物者（27%）已开始寻找优惠。类似情况也出现在加拿大（25%）、德国（23%）、英国（22%）和新西兰（22%）。
消费者希望有更多选择
美国计划线上线下同时购物的比例较2020年增加11%，59%的购物者表示将采取混合方式。其他国家数据如下：意大利59%（+10%）、加拿大50%（+5%）、德国47%（+9%）、澳大利亚43%（+6%），均较2020年有显著增长。
BFCM社交电商由年轻购物者引领
TikTok、Facebook、Instagram等主流平台将持续影响假日购物。发现环节至关重要，因消费者正寻求产品推荐与无缝体验。调查显示，18-34岁的年轻购物者比35岁以上群体更倾向于直接从社交媒体下单。
对独立企业的支持依然强劲
超半数美国BFCM购物者表示计划在独立企业上的支出与去年持平（59%）。西班牙（57%）、荷兰（55%）、加拿大（53%）和日本（53%）的购物者也持相同态度。此外，约四分之一澳大利亚（25%）和新西兰（29%）的购物者计划比去年花费更多。