品牌应为本周六至圣诞节期间因《舞动奇迹》（Strictly）引发的消费热潮做好准备，因为该剧忠实观众将同时观看系列大结局和圣诞特别节目。eBay Ads UK最新数据洞察显示，《舞动奇迹》促使观众购买电视上看到的商品——无论是喜爱造型还是新舞蹈生涯的装备。
鉴于2021年总决赛将于本周六播出，2020年数据显示，去年总决赛当天“strictly”和“ballroom”搜索量分别比前一天增加30%和23%；圣诞特别节目期间，“strictly”搜索量上升22%。本季热度依然强劲，今年首场直播（9月25日）当天，“strictly”搜索量飙升104%，同期“ballroom”搜索量上升94%。
双屏互动是品牌的终极二重奏
eBay Ads UK指出，敏捷品牌可利用“第二屏幕”购物行为。主持人泰丝·达利（Tess Daly）的时尚风格尤其能激发即时购买欲：去年10月31日第二次直播中，她身穿黑色挂脖连体裤时，晚8点“jumpsuit”搜索量较前一小时激增28%；系列半决赛（2020年12月12日）期间，她穿粉色及地长裙致使晚7点“pink dress”搜索量飙升161%。
引发购物的不仅是主持人。The Wanted乐队马克·乔治（Max George）11月3日穿荷马·辛普森服装表演时，晚6-8点“Simpsons”搜索量激增38%；歌手HRVY四分之一决赛（2020年12月5日）穿金色燕尾服时，同一时段“tuxedo”搜索量飙升73%。
“《舞动奇迹》仍是英国最受欢迎节目之一，数据显示每集播出时粉丝都处于在线且受启发状态——这为品牌抓住热潮提供绝佳机会。随着今年总决赛和圣诞特别节目临近，品牌应利用实时数据洞察，在民众兴致勃勃准备起舞并购物时触达全国粉丝。”
——Harmony Murphy，eBay广告业务英国区总经理
《舞动奇迹》的购物者们已穿上舞鞋
除服装灵感外，该节目还激励人们投资舞蹈装备。去年总决赛当天（2020年12月19日），“ballroom dress”搜索量增加75%，“tap shoes”上升31%；今年第一季开播时，“tap shoes”和“leotard”搜索量分别激增96%和28%。
跳舞属于每个人。去年半决赛期间，男性买家对“ballet shoes”搜索量激增75%（女性增幅44%）；今年开幕节目中，男性买家对“tap shoes”搜索量增加173%，接近女性95%增幅的两倍。这表明品牌触及受众时必须考虑所有人口统计群体。
“像《舞动奇迹》这样的节目已融入英国流行文化，营销人员需意识到这些年度活动本身已成为零售盛事。品牌应将此类节目纳入年度营销活动，与受启发购物的粉丝互动——无论是买华丽服饰还是置办舞蹈装备。”
——Harmony Murphy，eBay广告业务英国区总经理