Amazon 已推出 Buy with Prime，这是 Amazon Prime 的扩展形式，允许卖家在其自有品牌网站等非 Amazon 平台向顾客提供 Prime 权益和功能。这一举措表明 Amazon 正努力将其履约网络延伸至自有平台之外，并为商家提供独特便捷的 Prime 权益，使其能在自己的品牌网站上直接提供相同服务。
什么是 Buy with Prime？
Buy with Prime 使商家能将快速免费配送、无缝结账体验及免费退货等 Prime 权益引入其自有在线商店，为 Prime 会员提供更多选择。参与计划的商家将在符合条件商品上展示 Prime 标志和预计送达日期，使用 Amazon Pay 提供便捷结账，并借助 Amazon 履约网络交付订单；符合条件的订单还将由 Amazon 管理免费退货服务。
商家如何提供该服务？
目前，Buy with Prime 仅通过邀请制向 FBA（Fulfillment by Amazon）卖家开放。随着服务逐步扩展至 Amazon 自有平台之外，关于商家如何互动、与市场的关联程度、数据使用方式以及对未参与企业的影响等问题也随之产生。FBA 商家可在几分钟内将 Buy with Prime 添加至在线商店，因其库存已存储于 Amazon 履约中心；上线后，商家将收到包含电子邮件地址的订单信息，以便提供优质客户服务并建立直接联系。Buy with Prime 易于添加到大多数现有直面消费者（DTC）在线商店中，将通过邀请制在 2022 年逐步推出，受邀商家包括未在 Amazon 销售或未使用 FBA 的企业。