如果你有一款想要推广的产品，你很可能已经被告知，影响者营销是最佳选择。影响者营销覆盖了最流行的社交平台（Meta（Facebook、Instagram）、TikTok、Twitter和YouTube），它已成为那些拥有社交粉丝群体的人的一种收入来源，也是营销人员将产品呈现给原本难以触达的受众的一种方式。
然而，影响者营销也存在问题。如果你是因他们自创的内容而关注某人，当他们突然插入产品推荐时，你怎么知道他们是真心喜欢最近购买的产品，还是仅仅为了报酬而在推销某个产品？更不透明的是，这种观点是否出自他们本人，还是他们在照读付款方提供的脚本？理想情况下，促销活动应被标记为广告，但这种情况并不总是发生。
现在政府正在考虑对影响者营销进行监管，因为该领域已迅速增长，超出了传统广告的常规规范。特别值得关注的是针对儿童的影响者营销，因为儿童天然需要比成年人更多的保护。
政府确定了四种不同的广告途径：
- 代言：传统的付费广告。信息由品牌或广告主控制，并由影响者在获得报酬后传播。这些内容通常嵌入在影响者的编辑内容中，形成“软文广告”。
- 联盟营销：一种代言合作形式，影响者在社交媒体上的帖子中包含指向中介组织的URL链接，中介组织为影响者提供佣金。影响者按每次点击成本（CPC）和/或每次购买成本（CPS）的方式获得报酬。
- 赠品：品牌向影响者发送免费或借用的产品或服务，期望他们发布评测或代言。这种期望可能正式化，也可能非正式化。
- 合作：影响者与品牌之间的合作可以是单次交易，也可以形成长期的品牌大使安排，持续一年或更久。据影响者营销机构Influencer.com的本·杰弗里斯（Ben Jeffries）称，影响者行业正朝着后者发展。
数字、文化、媒体和体育委员会建议政府利用《在线安全法案》将影响者营销纳入其中，并制定规则以保护影响者免受滥用，同时赋予广告标准局（ASA）监管内容的权力。