亚马逊Prime会员费涨价：时机尴尬与价值权衡
亚马逊今日宣布Prime会员费上调，年费涨至95英镑或月费8.99英镑。对部分消费者而言，每月多出的一英镑已超出预算。此次涨价将于9月15日生效，恰逢能源价格预计飙升——随着能源价格上限公布，10月账单将上涨。除考虑4月份已实施的54%涨幅外，还需面对额外增加的65%费用。
公平地说，自2014年以来亚马逊Prime会员费未有过上调；彼时从英国引入时的每年49英镑涨至79英镑，相比之下今年涨幅较小。与美国价格对比：Prime推出时为79美元，2014年涨至99美元，2018年升至119美元，2022年3月达目前每年139美元。
涨价理由与用户实际体验
"我们继续致力于让Prime为会员创造更大价值。这是自2014年以来我们首次在英国调整Prime的价格。在此期间，我们大幅增加了提供无限快速Prime配送的商品数量；新增并扩展了超快新鲜杂货配送服务；并增加了更多高质量数字娱乐内容，包括电视、电影、音乐、游戏和书籍。特别是Prime Video，增加了提供的电视剧和电影数量，包括Amazon原创内容，以及英超联赛和秋季 Nations Series 等体育赛事的直播覆盖。"
——亚马逊
问题在于，许多人并不在意Prime附带的附加功能，他们真正使用Prime是为了免费配送。以个人为例，根据2021年订单量计算，每单配送成本约0.41英镑，十分划算。尽管Amazon Pantry关闭后购买量可能减少，但即便价格上涨仍物有所值。
低频用户需计算年订单量来判断是否值得订阅。若认为仅为了免费配送不值得，其他权益便派上用场。例如，若从未使用过Prime Video或许不觉得缺少它，但若已习惯该福利，则更难放弃订阅。
欧盟范围内全面上涨
此次涨价影响欧盟五大主要国家：英国从79英镑涨至95英镑；德国从69欧元涨至89.30欧元；法国从49欧元涨至69.90欧元；意大利和西班牙均从36欧元涨至49.90欧元。