GWI揭示，尽管面临财务困境，消费者仍计划在今年黑色星期五消费，其中Z世代预计将成为该活动中支出最高的代际群体。
在通胀率创下历史新高的背景下，GWI Zeitgeist显示，54%的英国和美国消费者计划在今年黑色星期五购物。有趣的是，送礼不仅是本季消费者的首要优先事项，也是他们最关注的产品类别，52%的购物者计划购买礼品。与去年相比，购物者对大件商品（如家居用品）的关注度降低，相关购买意向从18%降至11%。
关键洞察
- 购物者重视全渠道体验：69%的购物者寻求全渠道体验，计划在实体店和线上以某种程度进行购物。
- 送礼很重要：礼品是消费者最关注的产品类别，52%的购物者计划为礼物花钱。
- Z世代将是今年的大额消费群体：28%的Z世代认为今年黑色星期五支出将比2021年增加，这一比例在所有代际中最高。
- 购物者已做好准备：80%的黑色星期五购物者会提前规划购物，即使只是提前几天。
主要购买类别
- 今年黑色星期五期间，购物者优先考虑的产品类别包括：
- 礼品（52%）
- 服装（35%）
- 个人护理用品（24%）
支出意向
- 45%的英国购物者计划支出与去年持平。
- 尽管年长消费者购买力更强，但28%的Z世代认为今年支出将比去年增加，这一比例在所有代际中最高。
- 80%的黑色星期五购物者会提前规划购物，即使只是提前几天。
购物体验