The Trade Desk与Ocado Retail达成合作，打通广告与销售闭环
The Trade Desk宣布与全球最大的专业在线超市Ocado Retail建立合作伙伴关系，使广告主能够在开放互联网上将其广告活动与客户销售建立关联。Ocado是英国首家向广告主直接开放其客户行为数据的零售商，允许营销人员通过The Trade Desk优化受众并归因于广告活动。
作为英国杂货零售行业的首创举措，Ocado将为广告主提供经用户同意的购物者数据和洞察。Ocado的供应商和The Trade Desk的客户将能够利用Ocado的一级受众数据，精准触达处于购买意向阶段的购物者，并推动关键营销目标，例如通过长期品牌建设来吸引新客户。
此外，可以利用Ocado的数据对定向广告活动进行优化，从而打通广告支出与销售之间的闭环。这一新合作使品牌更容易在开放互联网及更广泛的渠道中触达目标受众，包括行业内增长最快的渠道，如联网电视（CTV）和数字户外广告。与仅在零售商自有库存上投放的广告活动相比，这是一项重大进展。
零售媒体正在重新定义营销，我们与Ocado的合作为品牌提供了绝佳机会，能够通过精准定位高价值购物者提高广告支出的效果，同时通过相关广告提升终端消费者的体验。The Trade Desk建立在创新基础之上，致力于推动行业发展。我们很自豪能与一家在其行业中开创全新标准的公司携手合作。
—— Steve Martin，The Trade Desk 欧洲、中东、非洲及亚太地区数据合作副总裁
随着行业转向开放互联网上的新型身份识别方法，与用户内在关联且不再依赖第三方Cookie的新受众数据来源将至关重要。Ocado的一级数据已为“选择加入式”互联网做好了未来准备，在该模式下，媒体交易将独立于第三方Cookie进行。
作为全球最大的专业在线超市，我们很高兴成为首家在英国提供此类无与伦比的数据匹配机会的杂货零售商。我们与The Trade Desk的合作将帮助营销人员借助可操作的洞察，在实时环境中更好地定位并与客户建立联系，我们也热衷于在这一行业中引领这一新方法。
—— Ben O’Mahoney，Ocado Retail 广告技术与数据合作负责人