Mirakl《2023年企业级市场指数（EMI）》关键发现
2022年，企业级市场和代发货业务同比增长38%，增速是整体电子商务的六倍以上。这一显著增长进一步拉大了平台型企业与传统在线零售商之间的差距：市场平台的增速一直保持在2020和2021年整体电子商务增长率的两倍。
多平台销售趋势与消费者偏好
2022年，开始在电商平台销售的企业数量较2021年增长31%。其中，53%的企业表示今年在更多平台上开展销售，62%的企业表示将在未来12个月内拓展至更多销售渠道。
全球有94%的消费者预计未来使用市场平台的频率将持平或更高；同时，89%的消费者表示通货膨胀促使他们寻求更具性价比的商品。这一趋势使市场平台和代发业务受益更多，后者在2022年增长了38%，增速是整体电子商务的六倍。
商品种类增长与成本优化
2022年，成熟的市场平台和代发平台上的商品种类增长更快，同比增幅达49%。零售商通过降低库存和履约成本，力求实现更广泛商品组合的盈利目标。
这些数字可能低估了企业级市场板块的实际影响，因为Mirakl的企业市场指数采用“同平台销售额”的同比增长分析，仅追踪在2021至2022两年期间已上线的平台。像英国B&Q和Debenhams这类相对较新的市场尚未纳入数据，而我们知道这些平台的增速极为迅猛。
我们的中期目标是将市场SKU数量扩展至100万，并在新市场中实现规模化发展，从而在长期内使集团除Screwfix外的电子商务销售额中，有40%来自市场业务。
– Thierry Garnier，Kingfisher首席执行官（B&Q Marketplace）
平台佣金率与卖家收入表现
对于希望在平台上开展业务的商家而言，该报告揭示了各品类的平均平台佣金率：科技类为6%至10%，服装与配饰类为15%至25%，其他大多数品类则介于这两个区间之间。
在电商平台和代发货平台上，品牌商正通过这些渠道实现更高的销售额，每笔交易的GMV为2022年卖家收入达到146,016美元。对于市场平台和代发货运营商而言，这意味着单个卖家产生的平均收入同比增长了42%，在2022年达到了20,647美元。
拥抱新机遇
尽管传统市场渠道提供了可观的收入机会，但由零售商开放平台给第三方卖家所驱动的新企业级市场渠道是一个巨大的新机遇，并且有望继续超越电子商务的增长，必须予以拥抱。