阿里巴巴拟在欧洲推出天猫，重塑本地电商格局
据悉，阿里巴巴将在欧洲推出天猫，旨在将本地品牌与本地卖家对接。
这将是该平台的一次重大战略转向——迄今为止，天猫主要服务于中国消费者，由英国和欧洲的品牌投资进入中国市场；而阿里巴巴此前主要是为中国商家向英国及欧洲消费者提供销售渠道。
我们已等待数十年，期盼阿里巴巴能真正瞄准欧洲市场，而非仅聚焦于欧洲品牌对华销售或（通常低成本的）中国品牌对欧销售。这一消息令人振奋，有望重塑欧洲电商市场的权力格局，从现有主导者手中夺取市场份额。
因此，我们将看到在中国已有的“天猫”模式在欧洲落地，这意味着我们将在当地市场服务本地品牌和本地消费者。
——迈克尔·埃文斯，阿里巴巴总裁CNBC
西班牙试点：避开英德红海，布局新兴消费模式
天猫在欧洲通过本地品牌向欧洲消费者销售，将成为改变行业格局的关键举措，而阿里巴巴已在西班牙启动试点项目。西班牙也是其全新平台Miravia Marketplace的测试市场。大型电商市场（如英国和德国）并非这些新电商平台的首选试点地区，这并不令人意外——在AliExpress销量最高的市场中，西班牙仅次于美国和巴西。
与亚马逊和eBay相比，阿里巴巴目前在欧洲的市场份额相对较小，但一个面向本地消费者、汇聚众多西方品牌的天猫平台有可能彻底改变这一局面。在聊天购物、娱乐购物、直播等新兴消费模式方面，中国市场领先于西方，而欧洲消费者才刚刚开始接触这些概念。阿里巴巴在这些领域拥有丰富经验，只需调整其过于花哨和繁杂的呈现方式，以更好地契合西方消费者的审美偏好。
物流配套与合规优势：规避监管壁垒
此外，其他阿里巴巴业务部门在欧洲设立运营机构也值得关注——尤其是物流领域，因为“阿里履约”（Fulfilment by Alibaba）是顺理成章的下一步举措。
通过在欧洲的天猫平台搭建西方品牌向西方消费者销售的渠道，还能规避电子商务面临的多项新规障碍。税收（销售税/增值税）和环保税（生产者责任延伸制度，EPR）带来的负担日益加重，但如果德国品牌向德国消费者销售，或英国品牌向英国消费者销售，大部分监管要求将不再适用，B2C交易也将变得常规化。