Prime Day临近，广告布局仍为时不晚
随着Prime Day（亚马逊会员日）临近，活动将于7月11日和12日举行。尽管品牌方应已提交Prime Deals并将库存发往FBA，但若错过时机，现在补救仍来得及。由于消费者在登录时会同时购买参与优惠和未参与优惠的产品，此时规划Prime Day Sponsored Ads及Sponsored Brand活动至关重要。
预算分配与关键词优化策略
2022年Prime会员全球采购量超3亿件。通过审慎调整广告可确保品牌在搜索结果中占据醒目位置，提升转化率。针对提供大幅折扣的品牌，可能需减少Prime Day广告预算；若不提供折扣，则应将预算重点用于争取搜索结果首页位置。
建议检查当前带来最高投资回报率（ROI）的关键词，并在Prime Day期间提高其出价。同时监控预算和ACoS以维持盈利。若尚未开展活跃广告活动，应立即启动以在大促前积累经验。
利用历史数据与视频广告优势
在2021年Prime Day期间推出采用视频广告格式的Sponsored Brands活动的广告主，相比未使用该格式的广告主，平均多售出284%的商品、获得225%更多的点击量和182%更多的展示量。
—— Amazon
若去年运行过广告活动，可利用相关数据辅助预算决策，并同步使用多种广告类型以扩大触达面。
借势积累长期搜索势能
Prime Day不仅是短期销量机会，更是为ASIN积累未来势能的关键节点。促销期间的显著销量增长会被Amazon算法捕捉，从而在未来更倾向于将商品排名靠前。销售成功会带动进一步的成功，Prime Day或许是全年中品牌建设以及打造有望在未来数周乃至数月内保持良好排名的产品的最佳时机之一。