如果最近还在犹豫要不要继续做东南亚市场的朋友，根据 Shopee 最新公布的业绩，或许可以给出一个比较直接的答案。
8 月 11 日，Sea 公布 2026 年第二季度业绩，Shopee 总订单量达 42 亿单，同比增长 27.5%；总商品交易额为 383 亿美元，同比增长 28.4%，连续八个季度实现环比增长。整体营收超过市场预期，电商业务依然保持增长，Shopee 继续是 Sea 旗下电商业务的重要增长来源。虽然现在东南亚电商市场的竞争已经越来越激烈，但从平台的实际表现来看，市场并没有到“没机会做”的程度。
不过，和前几年相比，现在做 Shopee 确实很卷。以前不少卖家进入东南亚市场，主要看的是人口、消费增长和平台流量，只要选到一个热门品类，就有机会快速出单。现在则不同，越来越多卖家进入东南亚，平台上的商品数量和竞争程度都在增加，单靠低价已经很难长期保持优势。
与此同时，Shopee 本身也在继续扩大跨境业务。近期平台在东南亚多个市场推进跨境销售，为符合条件的商家提供进入其他站点的机会。对于卖家来说，这意味着一个店铺跑通之后，可以继续尝试其他市场，而不是只能守着一个站点。
当然，东南亚并不是一个完全相同的市场。新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南、印尼等国家的消费习惯、客单价、物流环境都有差异。比如有些市场更适合价格敏感型商品，有些市场则更适合品质、品牌或者细分品类。
卖家出单赚到钱后，后面还会涉及平台结算、币种转换、提现以及资金回流。如果有多平台、多币种的收款需求，可以考虑使用第三方收款平台。此类平台支持亚马逊、ebay、PayPal、TikTok 等多个海外平台收款和结汇，也支持外贸企业使用本地收款账户处理 B2B 业务。不占用每年 5 万美金的外汇额度，而且支持错名提现，用起来很方便。
Shopee 二季度业绩继续增长，说明这个市场仍然有足够的交易需求。如果准备继续做东南亚，建议先确定一个自己比较熟悉的市场，把产品、物流、广告和利润模型了解清楚，再考虑扩展其他站点。与此同时，也别只关注每天出了多少单，平台的钱什么时候到账、用什么方式提现、最终能留下多少利润，同样应该算进自己的经营成本里。