9 月 22 日消息，据欧洲新闻网报道，Temu 已跻身几乎所有欧洲国家在线零售商前十强。根据欧洲开发银行（ECDB）基于 2025 年的数据，这家隶属于中国拼多多控股集团的平台，在四个国家甚至登顶榜首。
值得注意的是，这些排名靠前的国家大多缺乏亚马逊本地店铺或大型本土电商平台。自 2023 年进军欧洲以来，Temu 在短时间内便确立了稳固的市场地位。
ECDB 指出："Temu 在特定市场的排名取决于竞争对手的强弱。本土市场的成熟度决定了 Temu 需要付出多少努力才能登顶。”
四国夺冠：填补市场空白
德国电商数据显示，去年 Temu 在克罗地亚、芬兰、匈牙利和斯洛文尼亚均位列第一。这些国家既无亚马逊本地站点，也缺乏如波兰 Allegro、荷兰及比利时 Bol 等强力本土平台，但当地消费者对外国电商网站的接受度较高。
八国居次：直面强劲对手
在奥地利、保加利亚、捷克、法国、希腊、挪威、葡萄牙和斯洛伐克这八个国家，Temu 排名第二。尤其在法国这一庞大市场，尽管亚马逊占据主导地位且面临众多本土竞争者，Temu 依然取得了显著成绩。
ECDB 分析称，性价比是 Temu 的核心竞争优势：“其价格低于传统零售商，产品丰富度也更具优势。”
政策变局：关税与手续费来袭
需注意的是，上述数据反映的是去年情况。ECDB 表示，关税影响预计将在明年数据中显现，当前排名可作为未来变化的基准。
与速卖通（AliExpress）和 Shein 类似，Temu 正面临欧盟遏制中国包裹涌入的一系列措施：
- 临时进口关税：今年 7 月 1 日起，欧盟对价值不超过 150 欧元的包裹每类商品征收 3 欧元临时关税，该政策将于 2028 年 7 月被常规关税取代。
- 海关手续费：作为欧盟海关改革方案的一部分，最迟将于 11 月 1 日开始征收手续费，具体金额尚未确定。
战略转型：加速本土化布局
为应对挑战，Temu 正致力减少对跨境运输的依赖，策略包括在欧洲建仓及引入本地销售合作伙伴。该平台持续加强与欧盟成员国物流承运商及集成商的合作。长远来看，Temu 目标是将 80% 的欧洲订单转为本地仓库发货。