在 800 元至 1000 元价格带，哪个国货鞋履品牌能占据消费者心智首选？
封面｜PANE
作者｜姚兰
今年 8 月，鞋履品牌 PANE 正式获得黑蚁资本投资，黑蚁资本创始人何愚出任公司董事。这是笔者继今年 5 月以来，第三次深入关注该品牌。
PANE：审美驱动的国货新样本
PANE 诞生于 2022 年，总部位于上海。作为“审美驱动”型国货品牌的代表，PANE 摒弃了传统国货标签，坚持国际化设计语言，以全球视野构建视觉体系。其社媒运营极具辨识度，创始团队展现出高度的审美自信，例如在小红书平台频繁分享海外优质影像，并打上#审美分享标签。
市场数据印证了其成功：2025 年，PANE 天猫平台 GMV 突破 1 亿元。近期在"500 元以上天猫德训鞋热卖榜”中，PANE 包揽前三名，有望成为 800 元至 1000 元价格带的首选国货鞋履品牌。
线下布局与品牌联名
截至目前，PANE 已在上海、北京、深圳、广州、沈阳、杭州六城开设 8 家直营店。其中，上海永源路店凭借独特的“一店一设计”理念，以古希腊复兴风格为基调，营造出充满艺术感与智性之美的空间，成为社媒热度最高的门店，且外籍顾客占比显著。
品牌创始人陈宁亦是男装品牌 FULL MONTY（2015 年成立）的创立者，PANE 的走红带动了 FULL MONTY 知名度的提升。今年 8 月，PANE 携手奥地利专业网球品牌 HEAD 推出联名系列"Beyond The Court"，涵盖鞋履、裙装、背心及夹克等十余款单品，延续了品牌一贯的高水准设计风格。
黑蚁资本的投资逻辑与全球化愿景
黑蚁资本创始人何愚曾将消费生意划分为“效率导向”与“体验导向”两类。前者追求省时省力省钱，后者侧重情绪价值与审美满足。PANE 显然属于典型的体验型公司。何愚指出，虽然投资方需严格区分二者，但消费者场景多元，对价格的敏感度并非绝对。
此外，黑蚁资本创始及管理合伙人张沛元提出了品牌全球化的四种路径：品牌零售型、餐饮门店型、渠道驱动型及本地经营型。黑蚁资本期望通过资本赋能，助力 PANE 成长为具有全球影响力的生活方式品牌。