今年中秋，从皮薄馅足的温州桥墩月饼、馥郁清甜的云南鲜花月饼，到清香四溢的海南椰蓉月饼，传统风味依旧深入人心。与此同时，低糖粗粮、巧克力冰皮及抹茶等新口味不断涌现，回应着消费者对健康与新意的双重追求。
今日发布的《团圆有新意，老味道也有新增量：2026 抖音电商中秋时令食品消费趋势报告》（下称“报告”）显示，平台月饼及礼盒成交额同比增长 102%；活动期间累计售出超 2400 万单，其中近七成成交额源自直播间。传统与新意在团圆时刻交汇，中秋消费呈现多元化趋势。
2026 中秋时令食品消费四大趋势
时令食品集中爆发，搜索热度高涨
中秋期间，“中秋礼盒”“月饼”等关键词累计搜索量超 600 万次。细分品类中，糕点礼盒成交额同比增长 246%，月饼增长 157%，零食礼盒增长 69%，茶叶增长 55%，时令食品迎来集中增长期。
礼盒成消费主体，中高端价格带受青睐
礼盒仍是月饼消费的核心载体，其成交额占月饼整体成交额超七成，平均客单价为 196 元。其中，200 元以上中高价格带成交额占比超三成。作为经典搭配，茶叶礼盒成交额同步增长 61%。
健康理念升级，低糖粗粮成新宠
健康饮食需求推动产品创新。荞麦粗粮月饼成交额同比增长 120%，以米为皮、轻盐低糖的婺式米月饼增长 148%。传统五仁月饼也通过引入荞麦、0 蔗糖等配方实现焕新，满足消费者轻量化饮食需求。
大闸蟹进入旺季，节前消费集中
中秋前后是大闸蟹消费高峰期。时令周期内，蟹类成交额环比上月增长 98%，全年超六成成交额集中在该时段。大闸蟹客单价约 260 元，人均下单频次达 1.41 次。
从月饼口味的迭代到家宴食材的选择，中秋消费正变得更加多元。老味道以新表达遇见新消费者，传统节日焕发新生机。未来，平台将持续丰富时令食品供给，优化售后服务体验，助力消费者选购高品质商品，同时赋能新老品牌实现增长。
以下是《报告》全文：
